近年来随着全球运动之风的盛行，无论是在我国还是欧美地区，体育用品都拥有着庞大的市场。众多的体育用品品牌也趁势崛起在国际上亮相，在体育用品中不可或缺的运动鞋也迎来了自己的春天。
美国作为世界头号体育强国，其体育用品市场的发达是有目共睹的，它不仅是众多体育品牌的诞生地，还是体育用品消费大国。除了本国的耐克、匡威等运动鞋品牌外，德国的阿迪达斯也在美国市场占据着不小的分量。
在美国的市场中，如果耐克排第一，那么阿迪达斯就当仁不让地接了老二的位置。据耐克集团公布的年财报显示，耐克的年营收达到.97亿美元，其中大中华区更是贡献了51.34亿美元的业绩。而阿迪达斯的全球年营收也取得了亿美元的成绩，可以说耐克和阿迪达斯的成绩是一如既往的稳。
但值得一提的是近来美国鞋业市场中又出现了一匹新黑马。它在年的销售额达到了46亿美元，虽说这个成绩距离耐克和阿迪达斯的几百亿美元还很远，但从目前的市场表现看它还是很有潜力的。
这匹鞋业新黑马就是SKECHERS，在中国名叫斯凯奇。据公开资料显示，斯凯奇创立于年的加州滨海小城，最初定位的服务消费对象就是年轻群体。为了迎合年轻消费者的需求，斯凯奇不断地进行品牌开发，完成了从风格单一到品类多样化的蜕变。
也许是清楚地意识到自己在运动鞋功能上与耐克、阿迪达斯之间的巨大差距，所以斯凯奇从一开始就另辟蹊径不与它们争锋。它将自己的研发重心放到了产品的舒适度和外观设计上，其中年推出的Shape-ups塑身鞋系列更是受到了美国消费者的热烈喜爱，占据了美国快速发展的塑身鞋80%的市场份额。
凭借着舒适度和不断研发更新的鞋子品类，斯凯奇经过二十几年的发展也是逐渐在美国市场站稳脚跟。并且还在年超过了阿迪达斯，成为排名仅次耐克的美国第二大运动鞋品牌。在本国取得不错的成绩之后，斯凯奇也走向了国际化的道路。
作为人口大国的中国市场自然受到了斯凯奇的重点