文：默涵
说到福建晋江，大家可能都很熟悉，此地被誉为鞋业之都，诞生了许多的运动体育品牌比如：阿迪达斯、耐克、彪马、安踏、李宁、°等国内外知名品牌，还有曾经风靡全国、红极一时的国产运动品牌德尔惠。
其中德尔惠，在巅峰时期，开了近家店铺，品牌价值一度达到.75亿元，但这个红极一时的运动品牌却悄然消失在了大众的视野中。曾经风靡国内外的德尔惠，在全国也拥有超过四千家门店，还曾邀请过周杰伦为其代言，为何在短短的数年时间会一步步走向末路，跌下神坛？
我们先来简单的了解一下德尔惠的发展史。丁明亮晋江人士，年出生，德尔惠的创始人。早年由于家庭经济困难，他在小学毕业后就放弃了学业，承担起养家糊口的重任。他在泉州设了一个小摊卖小东西，那一年，他才13岁。不久后，他又和乡亲们过起了四处流浪打工的日子，艰苦的生活让他养成了他坚韧的性格。
80年代初，丁明亮决心自己创业，就联合自己的老乡合伙创办了一家小包装袋作坊，开始了自己的创业之路。在塑料袋厂正常运转的第二年，他发现制鞋行业十分有发展潜力，虽然没有充分的把握，但他看到这个商机后就不愿意放弃，便用塑料袋厂赚取的元，就带着两个弟弟，和其他合伙人创办一家制鞋小作坊。开工第一天终于成功生产出六双鞋子，也正式开启了他们的创业之路。
经过过几年发展，丁明亮的制鞋作坊逐渐步入正轨，随着改革开放的不断深入，许多外国企业开始进入中国市场进行投资发展，中国经济逐渐活跃起来。丁明亮的企业也得到了快速的发展，随着企业的不断发展，小作坊也成了小厂房。年，丁明亮为了提高产品质量，他投资数万元购买了一套先进的制鞋设备，将这家初步拥有现代化设备的鞋厂命名为“德尔惠”，开启了正规化运作。
当丁明亮正要大战拳脚之时，突然一场大火浇熄了制鞋厂良好的发展势头。一切都要重新开始，丁明亮在整理好自己的情绪后，他顶住压力四处借钱，奔波在广东各地采购设备，经过一段时间的修缮，工厂又恢复了生产。丁明亮不仅还清了所有的债务，还使企业开拓了市场，销售的产品供不应求。后来，由于国际大牌的进入和行业之间的激烈竞争，有段时间，德尔惠出现了停滞的销售现象，为解决这一问题。丁明亮尝试进行品牌建设并邀请明星代言；年，策划专家何苦加入德尔惠，德尔惠正式迈进品牌营销阶段。
年，周杰伦声名鹊起、红遍全国，德尔惠为了提升品牌的知名度，丁明亮斥巨资，以万的价格聘请周杰伦成为品牌代言人，成功吸引了众多年轻消费者的