NikeAirMax97运动鞋是耐克公司新出的一款限量版运动鞋，其透明鞋底装有来自约旦河的“圣水”，没想到这款鞋在官方发布后的15分钟内就售罄，尽管每双售价高达3,美元。
之后这款鞋被正式命名为“MSCHFxINRI耶稣鞋”，这双白色运动鞋的鞋底注入了60cc的约旦河河水，据说是由一名牧师“开光”的。
有意思的是，尽管这款限量版鞋是由全白色NikeAirMax97s设计，但耐克本身并不是该项目的开发者，据说MSCHF以零售价购买了耐克运动鞋，然后运用其最初的设计思想来隐喻“水上行走”。
MSCHFxINRI耶稣鞋除了鞋底上染成蓝色的“圣水”外，还采用了几种基督教符号，例如马太福音14:25中的圣经经文，即耶稣在水上行走的故事，红点象征耶稣的血液，十字架被钉在鞋带上，最后是乳香气味的鞋垫，这应该就是传说中的“粉丝经济”了。
这件事的背景是，近几年美国的鞋业巨头一直在尝试着与一些不同文化的企业合作，这种荒谬的合作方式这近很流行，就是跟一些八竿子打不着的公司开发一些让人意想不到的项目，随着电子商务的发展，丹尼尔·格林伯格的MSCHF的老板，告诉纽约邮报：我们认为，亚利桑那冰茶和阿迪达斯协同合作就十分有意思，他们在那儿销售鞋子，该鞋子的广告刊登在了一家饮料公司，该公司在Bodegas出售冰茶。因此，我们想就荒谬文化合作如何获得发展发表了一个声明。我们想知道，与耶稣基督的合作会是什么样子？作为一个犹太人，我唯一知道的就是他在水上行走。”
该项目的嘲讽性质并没有阻止人们在发布后的几分钟内抢购鞋子。上周二在零售网站StockX上发布了少于两双的MSCHFxINRIJesus鞋子，每双价格为3,美元，但立即售罄。
现在，只要您愿意为每双鞋支付2,至3,，仍可以在StockX上购买这双独特的运动鞋。
好一个营销手段啊！有没有跟做老板的你带来哪些启发啊？