为了让平台用户男女比例“均衡”，京东加速布局平台时尚化战略。你看，戚薇、李承铉、陈冠希、高旗、马伯骞、周震南悉数亮相京东和某国际时装品牌的活动现场，让人惊呼，原来京东现在的画风是这样的！
都说一个成功的男人背后都站着一个默默付出的女人。其实，京东董事局主席刘强东妻子章泽天为了大力推广时尚业务，也在积极推进参与其中。尽管章泽天没有在京东正式担任某一职位，但事实上她就是京东在推广该公司奢侈品业务方面的“首席时尚顾问”并密切参与相关事务。
为什么京东开始涉足时尚产业？近年来，伴随着年轻消费群体逐渐成为奢侈品消费的主力军，全球奢侈品市场线上销售呈现高速发展，奢侈品电商化成为行业发展新趋势。
今年8月，阿里巴巴在旗下的天猫上推出奢侈品频道，销售来自博柏利、HugoBoss和海蓝之谜的商品。京东紧随其后，在10月10日宣布推出全资平台开发的奢侈品服务平台TOPLIFE。近日，亚洲规模最大的高端生活服务平台寺库在美国成功上市，随后欧洲鞋业联合会（CEC）宣布，正式成为寺库在中国的独家合作伙伴，直签了上百个欧洲鞋靴品牌。
此前，京东一直以销售电子产品而著称，但该公司近来一直在拓展更多的渠道。今年，京东曾向时尚电子商务平台Farfetch投资3.97亿美元，而Farfetch的投资方还包括IDC以及Temasek和CondeNast等。在过去的两年中，京东也曾在纽约、米兰、伦敦、北京以及上海等知名城市举办过时尚秀，并将京东时尚业务单独组建为电子商务下的新部门。年，京东时尚在奢侈品和时尚领域阔步前进，先后推出了多款国际品牌，其中包括“阿玛尼（Armani）”、“施华洛氏奇（Swarovski）”和“真力时（Zenith）”等。
中国奢侈品线上市场正在成为天猫与京东两巨头新的博弈场。
根据麦肯锡年中国奢侈品报告分析，中国消费者的奢侈品年支出超过亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。麦肯锡预计，至年，全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币，达到2.7万亿元人民币。中国消费者将继续担当主力军，估计至年将“买下”44%的全球市场。
电商平台大力进军奢侈品市场的同时，奢侈品牌也在加码“O2O”，频繁向电商品牌示好。根据麦肯锡分析数据，从到年，中国内地奢侈品门店数量增长了3.3倍，但销售额却只增长了2.3倍。奢侈品与电商平台的结合则挽救了境外奢侈品消费热情高涨，内地市场却持续低迷的局面。
京东称，在零售变革趋势下，线上线下将达成一种相辅相成的关系，企业和消费者的触点将不再局限于单一的商场、网站等高流量入口，而会变得空前丰富。面对这样的变化，新型的、数字化的零售基础设施将变得空前重要，互联网公司可以更高效地服务于多元多变的场景，真正洞察消费者的个性化需要，最终实现体验、成本、效率的全面升级。（蔡淑敏）