“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满。”不久前，椰树牌椰汁推出了年新包装，延续“大胸美女”代言的传统，瓶身赫然印着“我从小喝到大”的广告语，暗示椰树牌椰汁有丰胸作用。目前，此款产品已经在多地销售。消费者质疑其存在虚假宣传嫌疑。
2月13日，海口市工商部门宣布对海南椰树集团涉嫌发布低俗、虚假广告的行为进行立案调查。当晚，椰树集团作出回复：广告语的意思是代言模特从小时候就喝椰树椰汁，公司也从没有宣传过椰汁有丰胸效果。
面对椰树集团这波喊冤，舆论依旧不买账。网友在评论中不乏惋惜之辞：“我不懂，这么好喝的老品牌了，为什么要搞这种广告”“企业啥时候才能意识到自己是靠好喝赢得消费者的啊”。
14日下午，深陷广告内容低俗和虚假广告嫌疑漩涡的
海南椰树集团在其官方微博发布了一段新的广告视频，这则15秒广告视频保留了“从小喝到大”的广告词，摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人，换成了小学生、中学生、大学生形象演员。不可否认，因雷人广告而饱受诟病的国产品牌不在少数。不过，因广告宣传不当而惹人非议，似乎只是老国货遭遇品牌营销困境的冰山一角。不少国人童年记忆的国产品牌，面对外国同类品牌的竞争，往往因缺乏对品牌的有效运营，而渐渐失去了市场，有的甚至沦为了“次等品”、“便宜货”的代名词，从而淡出了人们的视野。比如健力宝等国产汽水品牌，在可口可乐、百事可乐邀请明星铺天盖地做广告的宣传攻势下，几乎失去了在市场的立足之地。再如大宝、美加净等护肤品界的国货，在雅诗兰黛、兰蔻这类注重塑造品牌形象的外来商品面前，越加显得不够高大上。
中国老品牌之所以陷入困境，有资深人士认为，企业在品牌战略上出现偏差是一个很重要的原因。有些企业在技术创新方面投入不足，在低水平上生产，本着得过且过的思想，没有想过形成忠诚消费者队伍的理念和愿景。有些企业即使生产出优质的产品，但由于忽视销售过程的全流程管理，中间环节以及售后服务跟不上，导致消费者满意度降低，将本来很好的品牌毁在声誉上。还有一些企业不重视品牌营销和维护，出现伤害消费者的事件之后却店大欺客，不及时从自身找原因加以解决，而是不闻不问，最后不了了之，导致品牌的美誉度严重受损。
虽然品牌发展一度陷入困局，但如今，不少老国货已经重新振作，在品牌运作方面开展了有益的尝试，带动了国产潮牌的崛起，其中比较成功的就有上世纪七八十年代一度风靡全国的运动鞋品牌回力。年时上海回力鞋业总厂一度破产，如今，回力鞋再也不是人们眼中的“民工鞋”，一跃成了时尚有范儿的象征。
中国商网唐砚/摄
另一个国货品牌李宁近年来同样风光无限。北京时间2月13日零点，李宁登陆纽约秋冬时装周，这是继去年年初成为第一家登陆纽约时装周的中国运动品牌之后，李宁的第二次登台。去年，“中国李宁”四个大字带来轰动效应，瞬间刷屏各大运动、时尚和潮流圈。今年，带着更成熟的设计和产品，李宁再次给外界带来惊喜。
而此前被人遗忘的波司登，也开启了时尚的逆袭之路。作为国产羽绒服品牌，波司登在大多数人的印象中似乎总是与“土味”、“妈妈款”、“保暖”等联系在一起，与时尚并不沾边。如今，波司登犹如“黑马”闯入了公众视野。
从“双11”成为天猫平台首个预售破亿元的服装品牌到上海南京东路旗舰店前大排长龙，再加上之前亮相纽约时装周、入选“国家品牌计划”、斩获“全球Outside户外装备大奖”，波司登俨然站上了羽绒服届的C位（网络流行语，即“中心位置”）。
除了波司登，还有很多人们熟悉的国产品牌都因为专业与创新赢得了消费者的青睐，比如太平鸟、海澜之家等。它们的共同特点是在坚守产品品质的同时提升时尚度，抓住新一代主流消费者，为品牌输入新鲜血液，将品牌的文化价值寓于全新载体之中。
不可否认，近年来的国货之风强劲，众多国货也都铆足了劲儿推新品、做改良。这其中，推出跨界产品似乎已经成了国货的主流玩法。从老干妈卫衣到大白兔唇膏，许多国货品牌跨界推出的周边都成了网红。近期，娃哈哈的营养快线也推出了限量眼影盘，配色十分大胆，直奔年轻客群。
此外，不少国货彩妆品牌在包装和使用感上都变得越来越“能打”，赢得不少好口碑，也被很多明星和美妆博主所推荐。
值得注意的是，国产手机品牌也正在欧洲崛起。在过去一年，华为和OPPO在巴黎举办了盛大的旗舰产品发布会，小米也逐渐向欧洲大陆的更多国家扩张，一加手机的受欢迎程度依然“经久不衰”。
美国纽约时报1月5日称，虽然中国的华为、小米等牌子的智能手机在美国不那么有名，但在世界很多国家都成为很有竞争力的品牌，在法国、德国、印度和东南亚等地区都赢得不少粉丝。
老国货正变得越来越优秀。对此，麦肯锡全球服装、时尚业务负责人阿奇姆·博格表示，中国本土品牌正迅速涌现且颇受青睐。且如今更多中国人拥抱本土品牌。
在业内看来，未来，国产品牌要想不断发展壮大，有朝一日打造成为百年老店，就必须从老国货品牌建设的正反案例中汲取经验和教训，锐意创新、不断进取。
（综合自：人民日报、经济日报、封面新闻、网易科技、上游新闻）