不甘做品牌代工、极力摆脱"仿冒"标签，莆田鞋要做自己的品牌，但它能复制下一个"晋江安踏"吗？
3月29日，莆田市鞋业协会宣布，"莆田鞋"集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。相关商标注册证显示，"莆田鞋"图形商标由形似鞋带的线条构成"莆田"两个字的拼音首字母"P""T"。
核定使用商品包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、拖鞋等。注册人为莆田市鞋业协会，注册有效期至年2月27日。
简单来说，"莆田鞋"想做自己的品牌了，而注册商标就是通往品牌之路的第一步。
据《福建日报》报道，"莆田鞋"商标的运营管理方为"莆田名品品牌管理有限公司"，由莆田市国有资产投资集团有限责任公司全资持股。
不过，也不是任何一家莆田的鞋企都能使用这个集体商标。
据悉，莆田鞋集体商标授权准入需满足四个条件：一是莆田市生产成品鞋的规上企业，二是企业必须拥有自主品牌，三是企业近两年生产的成品鞋符合莆田鞋团体标准要求和相应的国家行业标准，四是企业要合法经营。目前，已有16家莆田鞋企被授权使用该商标。
ZAKER新闻发现，微博上的认证微博"莆田鞋"，资料显示为莆田鞋品牌运营服务有限公司官方微博。同时，京东商城已经有莆田鞋官方旗舰店，简介为莆田市鞋业协会唯一指定旗舰店。
店内几乎涵盖了所有鞋的品类，除了运动鞋、休闲鞋，甚至还有拖鞋、男士皮鞋、马丁靴等，价格在69元至元不等。
在重庆等地，也已经有了"莆田鞋"线下门店。
但"莆田鞋"要做品牌，就绕不开"莆田"这把双刃剑。
1
故事要从莆田鞋的发家开始说起。
上世纪80年代，乘着改革开放的时代浪潮，拥有制鞋业传统的福建莆田一脚迈入市场经济的洪流之中。
凭借着临近台湾的地理优势，大量来自台湾乃至港澳、欧美的商人来此投资办鞋厂，为耐克、阿迪达斯、彪马、雷宝等国际品牌做代工。
在接收海外订单的过程中，莆田鞋企学到了先进的生产技术，同时也训练出一批熟练的制鞋工人。
由此，制鞋业很快成为当地的支柱性产业。
莆田也从一个不起眼的福建沿海中部地区，一跃成为国际制造业产业转移的承接地，在全球运动鞋制造产业链上扮演着重要角色。
到年，莆田已经拥有多家鞋革企业，每年产鞋超亿双，出口品种逾千种，销往30个国家和地区。
当前，莆田市工业和信息化局