文：小清
根据年体育用品行业企业收入对比，前5名中我国占据了3名。其中，安踏集团去年以.3亿元的收入排名第2，在国内市场份额上超过阿迪达斯中国。排名第1的是美国耐克，旗下耐克中国去年收入.2亿元，仅以微弱优势击败安踏。
安踏不仅实现了业绩增长，利润也首次突破了亿大关。安踏年度业绩公告显示，集团总收入.2亿元，同比增长38.9%；营业利润.9亿元，同比增长20.1%。相比之下，来自德国的运动用品制造商阿迪达斯中国排名第3，在大中华区仅实现了3%的销售增长。
事实上，由于国内运动品牌的崛起，国际体育品牌在中国的表现并不理想。随着时间的推移，耐克和阿迪达斯独占中国市场的局面已经被安踏、李宁、特步等国产运动品牌打破。如今5月即将过去，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等国际体育品牌也相继交出了一季度成绩单，而曾表示不用新疆棉花的耐克表现如何？
今年一季度，阿迪达斯和耐克在大中华区市场仍在下滑。阿迪达斯在大中华区的销售额更是同比下降了28.4%，耐克在大中华区市场已经连续两个季度负增长。相反，随着冬奥会的举办，国内品牌进入上升阶段，安踏和李宁的收入表现相对亮眼。也有人表示，由于对新疆棉的抵制，大大降低了中国消费者的消费热情，导致阿迪达斯和耐克失去了中国市场。
事实上，耐克于20世纪80年代就正式进入中国，在国内运动品牌尚未建立的时代，耐克的进入无疑是引人注目的。随着国内商业化的加速，耐克在中国的市场也在不断扩大。再加上低廉的劳动力，耐克在中国和东南亚的一些国家设立了许多代工厂。
如果说大多数耐克鞋由中国制造商制造，从这里可以看出，普通人穿的耐克鞋所有的溢价都来自于设计和品牌价值。耐克就凭借明星同款抓住了众多消费者的心，耐克品牌签约的大牌代言人包括乔丹、C罗、勒布朗·詹姆斯等。
因为许多爱打篮球的男生喜欢NBA球星，于是便会买明星代言的鞋子。即便是买下不穿，也能更接近他们的偶像。因此，这类鞋子的价格往往较高，少则、0，多则甚至上万。
并且，除了国内代工厂，耐克还把工厂开到了越南。如果能找到一双价格比官方网站上更低的“正品”鞋，上面很可能写着“MadeinVietnam”（越南制造）。截至年5月31日，耐克财年大中国区收入17亿美元，超过亿人民币。
当时，安踏体育年营收仅为74.08亿元，甚至低于李宁的95亿元。不过，国内各类运动品牌为了抢占市场份额，开始了广告投放、扩张渠道、增加店面的加速发展。各大鞋业企业竭尽全力生产，并大开分店。
截至年，国内六大体育品牌李宁、安踏、匹克、动向、特步、度，以及国外两大品牌耐克和阿迪达斯的门店数量基本都超过家，有的甚至超过家。年，安踏、李宁、特步、匹克、°相继进入“万店俱乐部”，库存危机导致几乎所有国内运动品牌集体爆发。
这时的耐克、阿迪达斯依旧蒸蒸日上。不可否认的是，除了其高超的营销手段外，耐克始终走在产品质量的前列，它为顶尖运动员开发的新产品在技术领域是首屈一指的。耐克的研发比例常年保持在5%~10%，相比之下安踏年投资11.3亿元，占比2.3%；李宁年投资4.14亿元进行研发，占比仅为1.8%。
凭借研发技术，耐克生产的一系列运动鞋的质量也比其他品牌具有优势。并且，耐克的设计理念一直是国内品牌的弱点。不得不说，耐克的鞋子又好看又实用，也许我们说不出它哪里好看，但总是认为它的设计非常漂亮，设计理念非常超前。
值得注意的是，新疆棉事件仍然对耐克和阿迪达斯等国际品牌在大中华区的表现产生了深远影响。据报道，德国研究人员在阿迪达斯和彪马等外国品牌生产的衬衫和T恤中发现了新疆棉的痕迹，但阿迪达斯回应称，它只从“其他地区”购买棉花。用一句老话来说，这就是“死鸭子嘴硬”。
与此同时，年一季度阿迪达斯的总销售额为53.02亿欧元，同比仅增长0.6%；营业利润4.37亿欧元，下降了38%。相反，阿迪达斯在西方市场仍保持增长趋势，EMEA增长了9.1%，北美增长了12.8%，拉丁美洲甚至增长了38%。
耐克的表现也没有达到预期。在截至年2月28日的三个月内，总销售额达到.7亿美元，同比增长5%；净利润达到14亿美元，下降了4%。截至年11月30日第二财季，耐克在大中华区的销售收入18.44亿美元，下降了20%；截至年2月28日第三财季，耐克在大中华区的收入21.6亿美元，同比下降5%。从趋势来看，如果没有“抵制新疆棉”事件，未来几年或有可能增长。
相比之下，随着年北京冬奥会的举办，不仅提升了全国体育消费的积极性，也提升了国内体育品牌在一季度的表现。并且，再加上全民减肥季的到来，运动用品又迎来了一波热潮。安踏和李宁这两家国内运动服装巨头在一季度的运营中就表现良好。
奥运会期间，安踏旗下子品牌还出现在来自6个国家的14支国家队队员身上，获得了巨大的曝光，一季度实现了10%至20%的增长。去年“双11”当天，安踏集团电商累计营业额达到46.5亿元，同比增长60%以上，总营业额首次超过耐克集团成为“双11”历史上获得运动类榜单第一名的中国企业！
除了安踏之外，李宁一季度也实现了20%至30%的增长，特步在中国内地的零售销售增幅为30%至35%。总的来说，安踏和李宁在一季度给出了一个很好的成绩。然而，就技术研发而言，他们还要提高产品的整体实力，把控新技术和新市场的变化。