很多企业都曾经创造过辉煌，后来已经辉煌不再；有些企业曾经成为某一领域的王者，如今也已经英雄迟暮。更有的明星企业曾经的成就是那样的让人津津乐道，但如今却从山顶跌落到了山谷。想来，不禁让人感叹世事无常。
8月26日晚，曾经的一代“鞋王”富贵鸟发布公告，富贵鸟股份有限公司管理人关于重整计划不仅被法院驳回，终止重整程度并被法院宣告破产。同日，在香港联交所上市的富贵鸟也正式遭遇退市。
一代“鞋王”富贵鸟从此正式落幕并退出了历史的舞台。
年，富贵鸟创始人林和平以仅有的4万块钱进行创业，5年以后开始专注于生产鞋类产品，并注册了“富贵鸟”商标。几年的时间，富贵鸟从生产男装皮鞋扩张至女鞋，并创造了鞋类企业的奇迹。如果以年富贵鸟的零售收入计算，富贵鸟公司当时已经成为全中国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商及第六大品牌鞋产品制造商。而公司获利的荣誉也说明了当时富贵鸟曾经的辉煌，年至年期间，获“首届中国鞋王”，公司的皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等多项称号及奖项。被称为一代鞋王。
年在香港上市，富贵鸟在股价最高时曾达到过百亿市值。财务数据显示，年至年，富贵鸟营收分别达20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元、29.44亿元，年到年净利润分别获得1.19亿元、2.54亿元、3.24亿元。
在年达到公司业绩顶峰以后，从年开始调头向下，数据显示，年，富贵鸟鞋履产品和男装产品的销售收入分别为16.7亿元、3.15亿元，比年分别下降了8%和35%；年营业收入同比减少26.55%，同时净利润大幅下滑59.16%，；上半年富贵鸟的净利润首次亏损.73万元。年8月31日，富贵鸟正式宣布停牌，直到年8月26日上午9时起上市公司地位被正式取消。
那么，曾经辉煌一时的一代鞋王为什么衰落到如此境地呢？富贵鸟到底发生了什么？
首先，富贵鸟遇到的问题是许多企业特别是明星企业都曾经遇到的问题，即主业遇到市场变化以后创新不力
综观富贵鸟从极盛到转衰的全过程，固然有主业鞋业市场变化以后没有及时在主业的坚守中进行研发和创新，导致鞋业销售困难，从而库存积压增加，这个过程有客观市场变化的原因，同时也是我国很多企业难以进行市场研究、新产品创新不足、主业应对不力等主观原因。我们的很多老牌企业，在辉煌以后并没有坚持下来，与其说是被市场淘汰所致，不如说是企业的观念陈旧、产品老化缺乏市场竞争力、领导人保守残缺缺乏创新导致的必然结果。
其次，在主业遇到市场调整时，盲目进行多元化转型，从而导致主业失败的同时而多元化投资触礁而雪上加霜
很多企业都有一个通病，即盲目进行转型和多元扩张，在辉煌时以为无所不能，在主业遇到困难时寻求突破。富贵鸟倒没有在辉煌时转型，而在主业遇到困难时则急于突破而实现多元化转型。先是进军童鞋童服市场以无疾而终，然后更是进行了自己并不熟悉的金融、房地产、矿业领域。
这种有病乱投医式的转型最后当然以失败而告终。
抖音网红男鞋新款休闲韩版百搭透气帆布鞋男老北京布鞋男板鞋潮鞋淘宝￥购买已下架其三，追赶投资金融业的大潮，盲目进入自己并不熟悉的金融领域，从而由于金融风险的暴漏而折断了富贵鸟的翅膀
曾几何时，企业出现了投资金融业的浪潮，并开创了无金融不企业的狂欢。而在主业市场下滑的富贵鸟看来，也许投资金融业是一个转型和翻身的机会。
资料显示，年富贵鸟以万美金投资P2P平台共赢社，随后又投资金融理财产品叮咚钱包等电子商务平台。富贵鸟还投资了一家小额贷款公司——石狮市富银小额贷款有限公司。年以来随着各种理财平台的问题频出和对各种金融平台的整顿，叮咚钱包陷入危机而对于资金高度紧张的富贵鸟无疑是致命的一击。
当然，任何企业的经济危机最终都必然表现为资金链危机和债务危机，过度融资、过度负债是所有的企业出现问题的前兆和结果。富贵鸟年至年共计发行21亿元的公司债和私募债券。年3月22日，富贵鸟公告，因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，被中国证监会立案调查。目前，福建石狮法院有关金融合同违约的案子，富贵鸟股份和富贵鸟矿业，在五六十项合同纠纷里是共同的被执行人。
也许富贵鸟的退场是难以逆转，但是相信很多企业仍然在跟随富贵鸟的身后前行，富贵鸟公司出现的问题很多公司也会遇到，富贵鸟犯的错误一些公司仍然在犯，这才是我们要揭示和警示的最大问题和价值所在。
作者：麒鉴，财经金融热点问题分析评论，本文作者原创