引言
在刚结束的双11购物活动当中，安踏集团的电商累计实现成交额46.5亿元。较之去年双11的战绩，销售额增加了足足61%。这一次，安踏集团用实力压住了长期霸占榜单首位的耐克集团，这次安踏“首超”耐克，在双11购物节的时候销售额突破46.5亿，已排至全国第一。
不过值得一提的是，如果之前没有孙杨在雅加达亚运会上的穿衣门事件，或许现如今还有很多人都不知道安踏集团的身份：连续9年的中国奥委会合伙人。同时也正是这样的身份，才能够帮助他在市场上迅速树立品牌知名度和品牌形象。
说起安踏集团的故事，我们就不得不聊一聊他的创始人丁世忠了。丁世忠此人的创业经历和许多商界大佬不同，他只是一位普普通通的小镇青年，但幸运的是，他的家乡却是全国数一数二的运动鞋生产基地。
早在上世纪80年代的时候，丁世忠的家乡已经有了很多这些作坊。可以毫不夸张的说，他从小就是在各个鞋厂间转悠着长大的。初中毕业之后，他并没有继续学业，而是选择独自外出闯荡。
那一年他只有17岁，却向家里人提出了要去北京发展的请求。对于这一点，他的父母都十分不理解。丁世忠就向他们解释：以前都是外地人来买我们的鞋出去卖，那我们为什么不能自己跑出去卖鞋呢？
就这样，父亲拿出了1万元的本金交给他，他用这笔钱买了多双当地产的鞋子，一路北上去往北京。年，他正式开始了自己的北漂生活。在当地最大的营销市场，售卖从家乡带来的鞋子。
刚开始的时候没有哪一家商店愿意试销他带来的鞋子，不过定时钟并没有因此而感到气馁。所谓初生牛犊不怕虎，为了实现自己的小目标，他一直都在坚持。在他的不懈努力之下，终于有部分厂商愿意与他合作，在门口摆摊试卖他的鞋子。
后来因为这批鞋子质量好价格低廉的缘故，很快就在商场上获得了一部分消费者的支持。不过这对于丁世忠来说，不过是一个起点。年，他再次回到自己的家乡靖江。
在北京卖鞋的那段时间里，他发现同样的鞋子只要贴上商标，价格就可以翻上好几倍。于是，他便想要创立自己的品牌，真正得参与到商业竞争当中。在与父亲商量之后，父子俩人决定创办安踏鞋业有限公司。
所谓的安踏，对于丁世忠父子来说，就是要踏实做订单、踏实做市场、踏实做人气。安安心心的创业，踏踏实实的做人。安踏集团创立之后的转折点是在年，那一年，孔令辉成为安踏的形象代言人。
后来伴随着孔令辉在奥运上逐渐崭露头角，他所代言的安踏鞋也迅速完成了品牌的树立和传播活动，极大推动了安踏的市场增长。就在那一年，安踏的营业额也从多万元猛涨到了2亿。
在21世纪的前4年，安踏一直都蝉联中国运动鞋综合占有率的第1名。在丁世忠的带领之下，安踏于年在港交所上市。当然，这对于他来说并不是重点，他还想要成为国内运动品牌真正的领头羊。
年的时候，安踏收购了著名的外资运动品牌斐乐。现如今，斐乐也成了安踏旗下的第一品牌。此后伴随着安踏的发展，先后又收购了亚玛芬体育等多个运动品牌，现如今安踏旗下已经有了将近30个品牌，顺利实现了从终端市场到中高端市场的跨越。
去年下半年的时候，安踏集团紧随时代潮流，开始启动数字化转型以及dtc战略。事实证明，Dtc的线上线下通货模式，不仅能够有效降低库存，还可以压缩整体的备货率。
与此同时，安踏集团还创建了独有的线上线下一体化仓库配送网络。在今年双11期间，安踏的发货订单量累计高达万单。而在双11发货送货期间，安踏的智慧物流网络也为消费者提供了更高品质的购物体验。
结语
总而言之，安踏品牌自创立至今，一直都踏踏实实的走在发展的道路上。纵观其发展历史，我们也能够看到安踏的每一次转型都走得非常扎实。现如今安踏顺应时代潮流，开启了数字化的转型之路，也在一定程度上促进了销量的提升。不过事实证明，安踏之所以能够取得如今的成绩，最主要的还是因为有好的商品。这一点，才是安踏集团安身立命的根本。安踏集团永不止步的理念，也给了一代又一代年轻人以启迪。
今日话题：首超耐克！双11卖出46.5亿全国第一，从小镇杀出来的“黑马品牌”