2月20日，上海知识产权法院对原告上海少年儿童出版社有限公司诉被告台州十万个为什么万贸易有限公司、台州杭泽鞋业、台州捣蛋神童鞋等侵犯商标权和不正当竞争纠纷案件作出一审判决。在本案中，儿童俱乐部第号图形注册商标被法院认定为驰名商标，并实施了从图书到童鞋的跨类别保护。
起因于年底，当时少儿社与抖音平台开始准备和科普短视频合作。当少儿社想要以“十万个为什么”为账号名称注册抖音号时，却发现抖音上已然存在一个“十万个为什么官方账号”，该账号不仅经过认证，而且头像图片与少儿社的图文商标标识几乎完全相同。
原来这个账号已经被台州十万个为什么贸易有限公司注册认证，在天猫等电子商务平台经营童鞋旗舰店，商城页面使用的招聘图片和儿童俱乐部图形商标标识几乎完全相同，鞋面上的问号图形和“why”文字也与少儿社图形商标的相应元素完全相同。不仅如此，另外两家与公司密切相关的公司也在拼多多等电子商务平台上销售同样款式的童鞋。
由于三家公司在童鞋上使用相同或相似的标志，而少儿社的图形商标在图书领域获得了批准，鞋子和图书在类别上既不同也不相似，因此，只有当图形商标被认定为驰名商标时，才能制止三家公司的侵权行为。
庭审结束后，法院最终作出公平判决，依法保护了“十万个为什么”科普金字招牌。法院认为，原告和被告面临的商品使用主体是儿童，商品购买主体是中青年父母。被告不当依附原告经营“十万为什么”书籍的受欢迎程度，容易使消费者误以为是原告开设的企业、店铺或与原告有关的企业、店铺经营的商品，构成擅自使用他人对商品名称有一定影响的竞争行为。
这次针对“搭便车”生产销售“十万个为什么恶意侵权”发起的“跨境”诉讼进一步深入发展。事实证明，虽然“大品牌”可以迅速获得一定的