在国内提起皮鞋，大部分人会想到浙江温州的鞋厂。而说到运动鞋，在福建晋江诞生出许多知名运动品牌。安踏、匹克、特步、°、鸿星尔克……这些耳熟能详的品牌都产于此。
“爱拼才会赢”的性格，激励着当地人不断进取。一旦有人成功，便有无数人扎堆学着模仿。因此，搭便车式的品牌策略也就不足为奇。安踏、耐克、阿迪达斯出名之后，康踏、阿迪王、耐克王等十多个品牌相继涌现。不仅如此，对于篮球明星名字的渴望，更是让姚明、科比体育等品牌随处可见。而这在这些“山寨”的品牌中，最为成功最赚钱，当属乔丹体育。
资料显示：乔丹体育创立超过了19年，主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，目前在全国已有超过家专卖店，一度成为国内第六大体育装备用品制造商。
上世纪80年代，许多晋江人开始办起了鞋厂。眼看着乡亲朋友们干得风生水起，丁国雄（乔丹体育创始人）不甘落后，和父亲一起办起厂子，开始生产球鞋。巧合的是，也就是同一年，迈克尔·乔丹以探花秀的身份进入NBA，开始了自己辉煌的职业生涯。联系起日后双方的恩怨纠葛，想想也是蛮有讽刺意味。
说回正题。最开始，丁国雄只把球鞋当成是一门生意，还专门跑到北京开设店铺搞经销。生意是越做越好，差不多十年的时间，就在北京开了十几家零售及批发店铺。不过此时，同乡们已经逐步在创立自己的品牌，安踏、特步等品牌已先后成立。
那个年代，很多民企为了能够迅速打响招牌，很多都起洋名，比如特步和锐步、匹克和耐克。甚至是打擦边球，在logo上动起了手脚。摸清行业门路的丁国雄，也开始了自己的品牌构想。晋江人很喜欢打篮球，几乎村村都有篮球场。对于篮球明星的喜爱不言而喻，而提起乔丹，那更是家喻户晓。丁国雄拍了拍脑门，公司就改名乔丹体育吧。
随着姚明以状元的身份登陆NBA，篮球在国内的影响力日渐扩大。晋江鞋业也开始走上正轨，进入快速发展时期。天时地利加上品牌名响亮，仅仅花了两年的时间，销售额就突破了1亿元。随后几年间，营业额更是不断走高。几年时间的高速发展，让销售收入达到接近30亿元，门店更是超过家，遍布全国各地。
“乔丹”这个商标对于企业的快速发展，起到了关键性的作用。但成也萧何败萧何。随后一场长达四年的商标纠纷以及舆论压力，让越来越多的人们知道，这家企业与运动员迈克尔·乔丹没有任何关系。更是击垮了企业十几年来积累的品牌形象，错失了发展良机。
但不可否认的是，乔丹体育巨大的营收，并非只是依赖这个名号。这些年的赛事赞助、明星代言，都取得非常好的效果。乔丹北斗智能篮球鞋的出现，更是证明企业有自己强大的研发能力。
近几年，乔丹体育为了打开市场，专门推出全新子品牌，将目标瞄准喜欢街头嘻哈文化的潮流青年。野心勃勃的他们，更是提出了年销售额突破百亿的目标。不过，想要赢得消费者的认可，这家企业还有很长的路要走。