即将复苏多家鞋业巨头看好中国Skec

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直面行业真相,洞见鞋业未来

据Cowen最新一项调查结果显示,Skechers赶超adidas,成为热度仅次于Nike的休闲运动鞋品牌,特别受高收入群体的喜爱。

近日,据多家外媒报道:

近两个月来,中国采取行动放松防疫政策和旅行限制以来,全球鞋类公司一直对这对其业务的发展持谨慎乐观态度。

美国鞋类分销商和零售商(FDRA)总裁兼首席执行官MattPriest在接受FN采访时表示:“中国消费者想要我们的品牌。”“与我交谈的一些品牌开始在中国看到一些增长,这是积极的。”

报道截图

一些分析师已经看好在中国拥有强大影响力的品牌。

Skechers的中国收入渗透率最高

热度超过adidas

Wedbush分析师TomNikic在周五的一份说明中呼吁Skechers,他说,Skechers可能会从中国的“品牌势头和国际顺风”中受益。

他说:“Skechers的中国收入渗透率最高(16%),也是Skechers股票叙事的关键。”“随着中国新的防疫政策的执行,我们认为斯凯奇是主要的潜在受益者之一。”

美元疲软和其他国际市场的走强也将是斯凯奇全球业务的顺风,其他分析师指出。

据Cowen最新一项调查结果显示,Skechers赶超adidas,成为热度仅次于Nike的休闲运动鞋品牌,特别受高收入群体的喜爱。

分析师JohnKernan在报告中写道,这意味着在可自由支配支出愈发紧缩的大环境中,舒适度和实用性兼具的Skechers更能引起消费者的共鸣。截至周二收盘,Skechers股价大涨4.5%至近49美元,市值约为75亿美元。

耐克、阿迪也逐步复苏

1月16日,瑞银中国运动服装分析师SamuelWang与李宁、安踏、耐克和阿迪达斯在中国的主要分销商进行了电话,并指出在12月放缓后,交通已恢复正常。被抑制的需求推动了整个农历新年的强劲销售。

阿迪达斯和耐克等全球主要品牌也处于更好的地位,因为此前它们关闭了商店,并减少了过去一年的销售额。

AAFA总裁兼首席执行官史蒂夫·拉马尔说:“在过去的几个月里,(在中国)参观商店有些犹豫不决。”“但随着[疫情]开始减弱,随着中国春节,开始导致更多的人走出家门。”

Wedbush的Nikic指出,与Skechers一样,耐克和阿迪达斯在中国占相当大的业务,占收入的1%。

在耐克12月的最新收益报告中,这家体育巨头报告称,在该地区几个月的混乱后,第二季度大中华区的销售额持续增长了6%,这标志着Swoosh的复苏。

在生产方面,中国也处于有利地位。

品牌上半年清理库存

下半年有望增加订单

不过,目前许多品牌仍在努力应对过去几个季度的库存过剩,这意味着在新年和假期后需求已经非常低的时期,目前中国工厂的订单越少。

Priest说:“随着我们进入下半年,这种需求将回升,并将有机会下达更多订单并增加这些订单。”

来源:鞋界教授




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