文：小余
最近一段时间，有关“新疆棉花”的事件，闹得沸沸扬扬，包括H、阿迪达斯、耐克等品牌，做出公开抵制新疆棉花的声明也激起了国人的愤怒，国内纷纷自发掀起了“抵制外货”的风潮，一时之间包括阿迪达斯、耐克等运动品牌的市值也都遭到了缩水。反之我国的本土品牌却迎来就机会，包括安踏、李宁等国内知名运动品牌市值都迎来了上涨。
然而，就在国内体育品牌迎来辉煌之际，我国一家曾经辉煌无比的老运动品牌却走向了衰落。在别人迎来辉煌时刻的时候，作为第一个在美国纳斯达克上市的中国体育概念股，喜得龙，却在卖地还债。据公开消息显示，4月15日10时至16日10时，喜得龙有限公司位于福建晋江陈埭镇的一处土地和房屋进行拍卖，起拍价为万元。事实上，喜得龙的此处资产此前已经流拍两次了，此次第三次起拍价相比第一次已经降了多万。
同为晋江品牌，喜得龙曾经可以说是力压安踏，创始人林水盘甚至还一度放言要开家专卖店。今却落得一败涂地。这也让不少人都好奇，喜得龙究竟经历了什么。不过提及喜得龙，就不得不说一下其创始人林水盘了。在上世纪80年代左右，林水盘曾在一家工厂当学徒。虽然林水盘只是一个小小的学徒，但他却有着非常大胆的想法。在工厂工作时，林水盘就不断学习各种知识，寻找机会，后来林水盘把目光投向了鞋厂。
到了年，林水盘辞掉了工作，把自己想要创业的想法和如何进行运营的模式告诉了家人，然后便从亲戚朋友那里，凑来了一笔钱，开办了一家名为“九州奔克鞋业公司”的鞋厂，起初主要是以代工为主，在发展过程中不断扩大自己的工业和业务，还成为了当地著名的企业。后来，为了顺应公司的发展，年林水盘将自己的公司改名为了喜得龙，并开始不断推广和营销品牌，逐渐打开了知名度。
当时，林水盘还邀请了中国乒乓球教练蔡振华和“四大天王”之一的郭富城来作为喜得龙品牌的代言人，凭借着代言人的知名度很快在市场上被消费者熟知。迅速为喜得龙打开了市场，也为公司走向全国市场搭建了良好的桥梁。
当时，林水盘对于公司的定位是在休闲服装市场上，此时他也趁势出击，布局全部的休闲服装市场，公司自然也取得了很好的成绩。年，喜得龙就实现了旅游鞋销售万双，万套服装，销售额更是超过了6亿元。一跃登上中国国产一线运动品牌之一。比早2年成立的安踏公司销售额还高出一倍之多，这样的成就可以说真的让人非常震惊。
在接下来的几年里，喜得龙公司又进入了快速扩张的阶段。年，喜得龙实现了门店数量超过家。年，喜得龙也迎来了黄金时刻，开启了上市之路，成功在纳斯达克上市。上市当天，其股价就翻了一番，一度辉煌无比。这一年41岁的林水盘也被披上了胜利的光辉，年营收就已经破32亿。但是好景不长，喜得龙的辉煌并没有持续多久时间。上市仅仅四年不到的时间，喜得龙就被迫退市，此后公司更是一路下滑。
那么作为我国第一个在美国上市的运动巨头为何会在短时间内就面临退市呢？事实上，第一点就是源于，不断的扩张。虽然喜得龙的销量非常不错，但由于扩张过快，直接导致了喜得龙的资金链出现断裂，陷入了一个资金黑洞中，根本无法填满，喜得龙也因此背上了巨额债务。
除了林水盘对喜得龙的扩张过快之外，还有一个因素也是导致喜得龙走向落败的主要原因，那就是电子商务的冲击。自年以来，电子商务就已经逐渐兴起，刮走了很多实体店的客流，导致很多实体经济的业绩大幅下滑。喜得龙也是这些实体店之一。由于其快速扩张导致门店众多，其业绩也不断下滑，年，喜得龙的业绩一度下降了50%以上。
随着实体店市场红利期的脱去以及外国品牌的涌入，国内市场的份额更是不断被抢占，面对激烈的竞争，喜得龙最终也逐渐败下阵来。到年11月20日，喜得龙的创始人林水盘还因为骗贷四亿多、欠债15.12亿元被判刑6年，此时喜得龙这个运动品牌也正式倒塌。如今，喜得龙资产接连流拍、却依旧无人接盘，背负着的巨额债务，也不知何时才能还清。
当然，不仅仅是喜得龙。在企业发展过程中，也曾经有很多企业因为过度扩张导致资金链断裂，加之不懂得创新，与时俱进，最终走向衰败。也希望更多的企业可以从这个失败的例子中吸取教训。