穷耐克，富阿迪，说起运动鞋很多人第一时间想到的都是阿迪、耐克等一些国外品牌，更为重要的是，耐克与阿迪凭借多年的经营，在中国可谓是赚了个盆满钵满。
但随着年的伦敦奥运会，到年的里约奥运会，再到年东京奥运会、年北京冬奥会，安踏已经连续多届包揽了中国代表团的领奖服。不怕耐克和阿迪，就怕安踏带国旗，我想这句话并不是“浪得虚名”。
据官方数据显示安踏体育在年实现收入.3亿元，同比增长38.9%，营业利润同比增长20.1%至.9亿元，首次突破亿大关；归母净利润同比增长49.6%至77.2亿元。安踏体育超过阿迪达斯，位居年中国运动鞋服市场第二名，份额达16.2%。
一、安踏的由来
年8月，丁和木出生于陈埭岸兜的农民之家。陈埭人民以独有的敏感性，凭借着党的优惠政策，凭借晋江侨乡优势，凭借世代相袭的浓厚商品意识，率先发展乡镇企业。
一时间，陈埭农民联户集资兴办的企业渐渐形成气候。面对这一新生事物，曾经当过兵、务过农、做过小生意的丁和木再也沉不住，下定决心投入这划时代的大潮中。年创立安踏，年，将营业执照更名为安踏（福建）鞋业有限公司，完成了公司名称的和商标名称的有机统一。
在短短10几年的时间中，安踏是如何从一个单纯的家庭企业成长为中国体育用品行业的四大支柱之一？
从年起，安踏在国内首次大胆采用了“明星代言+CCTV”的营销手法，以每年高额的聘用费聘请了乒乓球世界关总孔令辉作为品牌的代言人，将“我选择，我喜欢”作为安踏的广告语，并拿出高额的费用在央视体育频道的黄金时间展开了大规模的“广告轰炸”。
就在年悉尼奥运会如期举行，在这次奥运会上，孔令辉完成了他男单世界冠军“大满贯”的伟业。随着孔令辉获胜后在亲吻国旗振臂挥舞的激动场面，安踏品牌也牢牢地铭刻在国人心中。就这样，安踏一炮走红，迅速地成为了中国家喻户晓的品牌。
二、国货当自强，安踏猛进攻
30多年前，中国运动员还只能穿着国外品牌的装备，而现在国产品牌正通过奥运会展现自己的技术研发实力。国货不仅仅是一个品牌，它们更代表一个时代的印记和青春的情怀。实际上，作为“国货之光”的代表性品牌，李宁、安踏、特步、匹克等品牌近几年都呈现崛起之势，运动体育品牌长期被国际品牌垄断的局面正在被打破。
安踏品牌以高昂的姿态，重新回到人们的视线面前，受到众多年轻人的追捧，我国国家改革开放发展形势较好，政策的推行民族自信和文化自信，也让当下的消费群体觉得穿国产品牌并不是一种廉价的表现，反而是文化自信的象征。
又随着新疆棉花事件耐克犯了重大的错误，引起了中国人民抵制耐克品牌的决心，同比耐克和阿迪达斯的市场营业额大大下滑，这给安踏了一个时机。因此也可以说，随着耐克与阿迪主动“作死”，也让国内运动品牌市场发生了翻天覆地的改变。毕竟此前国内市场阿迪和耐克一直是运动品牌的“老大哥”，但如今随着中国国产品牌崛起之后，耐克与阿迪很难在国内保持遥遥领先。
对此也可以说，此次国产品牌笑到了最后，而且也深得国人的支持。毕竟随着中国的工业与科技实力不断提升之后，国产品牌的质量也得到大幅提升，甚至可以说丝毫不比耐克与阿迪差。你要知道，耐克与阿迪虽然是国外品牌，但是加工厂却在越南，这就意味着耐克与阿迪早已走上了和苹果同样的道路。总部只出设计，原材料和制造，几乎是外包给越南工厂来完成。
三、安踏发力，高端球鞋过千元
“我们不卖高价，我们希望有更多人能买得起运动鞋，让更多的人享受到运动的快乐，这是我们企业存在的价值，也是我们全体安踏人的使命。”这是丁世忠对公司“单聚焦”战略的理解。值得一提的是，安踏的高毛利率是在主打产品单价在元以下完成的，和耐克阿迪动辄上千元的单价比起来，安踏既做到了差异化又做到了让消费者买得起。
通常来讲，对于消费者而言“买得起”意味着价格低，而价格低又意味着低端。这其实是一种偏见，因为拼多多APP崛起的逻辑告诉我们，性价比依然是当前消费者的主流诉求，而安踏崛起的逻辑告诉我们，性价比并不意味着低端。安踏既能享受顶尖科技下放的红利，又兼顾诱人的亲民定价，堪称今年国产跑鞋中的“最大惊喜”。
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