近日，由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准注册，这意味着，“假鞋之都”拥有了自己的品牌logo。该商标的标识像一根鞋带，从左至右划出莆田拼音首字母“pt”，并指向远方。这一商标的批准注册是莆田鞋业品牌化发展之路的重要一步，也是扭转人们对“莆田鞋”刻板印象的一个具象落脚点。“莆田鞋”斥30亿巨资也要坚持走品牌化之路，缘何？早在上世纪80年代，莆田就开始为国际大牌球鞋代工，凭借过硬的本领，莆田鞋企规模逐渐做大，甚至做出来的高仿鞋比正版还好穿，但在人们的眼中，莆田鞋仍然是“山寨”“高仿”的代名词，品牌名声不佳。要知道，作为一种无形资产，“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，企业发展才有动力。尤其对于中小企业来说，必须清晰的认识到，品牌代表着企业的竞争力，意味着客户群，是一个企业存在与发展的灵魂，更是企业重要的无形资产，有着无法衡量的价值。只有将品牌建设的重要性渗透到企业发展过程的每一个环节中，才能使自身在愈加激烈的竞争环境中迅速崛起。当然，对很多中小企业来说，由于资源有限，就本能的认为没有能力去经营品牌，其实不然。在圣商看来，品牌建设并不是无从下手的，做品牌，要先做好产品。品牌建设不是简单的做广告，而是任何能让人对企业产生印象的内容和符号，都可以被化作品牌建设的范畴，比如打磨好自己的产品。品牌建设要围绕产品本身出发，只有产品优秀，才有可能做出好的品牌。否则只有空壳品牌而没有好的产品，无疑是对消费者的欺骗，在市场的竞争中是难以存活的。就拿“莆田鞋”来说，莆田的运动鞋业发展多年，早已拥有制造能力，甚至还在制造过程中拥有了技术应用端的创新能力。坊间流传着一个尴尬的笑话，“如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”虽尴尬，但也足以看出莆田鞋的产品质量是十分过硬的。产品质量有保障，才能培育消费者的信誉认知度。此外，品牌建设还包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。拿品牌定位来说，一切产品宣传的大方向，都应该根据品牌定位和Slogan而来，具备统一的调性和宣传策略。而品牌定位应该在深入了解产品后，根据企业的目标，制定接下来一段时间的核心策略，将它作为品牌定位。在品牌定位过程中，有三点是非常关键的。其一，企业要明白“我是谁”。品牌作为对外展示的窗口，第一要务是要让受众知道这个企业是谁，在品牌或者核心产品的名字中能让消费者看出来产品内容，拥有记忆点，才算达到了目的。其二，清晰“我的信条是什么”。信条是品牌定位中离不开的内容，属于精神层面的表达，如客户至上、诚信经营等。根据企业想要表达的价值观，给品牌定位中加入信条，让受众感受到企业想要传递的价值内容。其三，明白“我能带来什么价值”。这属于非常实际的层面，也是品牌定位中最为关键的内容。直击用户痛点，归纳总结产品核心价值和优势，在同质化的竞争中，给用户一个选择你而不是其他家的理由，就是这部分内容的核心。当然，品牌建设还关系到方方面面，在此我们就不再一一赘述。品牌化是任何企业发展过程中的必经阶段，中小企业只要想发展壮大也都将离不开绕不开这个阶段。当然，我们也应客观地认识到，品牌不是一蹴而就的，而是需要长久的坚持和积累。再小的品牌，一旦经过不懈的努力和培育，也会开出璀璨的花，爆发出力量，助推成就一个有积淀、有未来的自主品脾，帮助企业取得持续稳固的发展！预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
