8月25日晚，达芙妮国际发布上半年业绩，营业额2.12亿港元，同比减少85%；亏损1.41亿港元。8月26日，达芙妮国际开盘大跌，个股跌幅达18%。
达芙妮国际在公告中宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)。达芙妮国际表示：
去年集团就开始了大规模的业务转型行动及实现“轻资产”业务模式，集团之店铺网络规模已由去年年初2,家，大幅缩减至去年年底的家。今年将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)，关闭旗下所有其他品牌业务销售点。作为新的业务增长点，线上业务将是集团在后疫情阶段重点发力的方向之一。不管达芙妮国际怎样表示，达芙妮衰落是不争的事实，这衰退不是一年两年的事儿了，不能把锅全推给疫情。为什么会如此？
达芙妮衰退，还有国内大批女装、女鞋品牌好多都走下坡路，说到底还是管理上保守、缺乏创新思维和市场应变能力。
1.我们稍微观察下，就可以发现，当下审美的变化，很多人已经扔掉皮鞋，改穿舒适性更佳的运动鞋，运动鞋并不止在运动场上，大家日常活动大多用运动鞋百搭。
达芙妮呢？仍是皮鞋——经常的是号称皮鞋的却不是真皮。以前妈妈和她的朋友们最喜欢达芙妮，看重的是时尚，可现在妈妈们年纪大了，那脚真受不了屈，硬邦邦的鞋底，踩在地板上嗒嗒响的鞋跟，妈妈们也几乎不买了。
被中年人放弃的达芙妮，给我们年轻人的印象就是老气过时，我们不会选择它。
2.“漂亮不打折，美丽分”的达芙妮，最近几年成了打折狂鞋。达芙妮好像成了路边天天打折清仓的便宜货。追求品味的中年人也放弃了它。
如今宣布退出实体零售，专柜撤柜，好多店面更是清仓，不到1折，1折，最高封顶2.5折，还有达芙妮情结的妈妈们，还可以去扫扫货，保存我们青春的品牌纪念。
3.达芙妮决策缓慢，错过了进军电商的最好时机。当年他想加把力在电商中突出重围时，电商红利已经没有了！
4、一个品牌不注重产品创新，不注重质量改进，靠炒作，注定是空中楼阁。
达芙妮为了挽回品牌，提升形象，先是请大牌明星谢霆锋，全智贤做代言，后来又赞助参与制作电视娱乐节目《蜜蜂少女队》，可是这些提升品牌形象的宣传炒作，没有得到客户认可，收效甚微。
其实凡事都有因果，达芙妮的快速跌落其实也是中国女鞋行业走向衰退的缩影。当年，从大都市到小县城，达芙妮的门店四处开花，海报从店门头一直贴到外墙角，电视、广播，到处都是达芙妮的广告，总店铺数由年的家店铺发展到年家，十年店铺增长近10倍，这是达芙妮的高光时刻。
20年之后，女鞋中的大牌，随着妈妈们的青春一样一去不复返了。其实，达芙妮的衰退何尝不意味着中国女鞋企业的全面溃退。
事实上，达芙妮的衰败只是中国鞋业的一个缩影，年曾经风光无限的百丽鞋业黯然退市，其他品牌不管是千百度还是星期六等等业绩都处于滑坡阶段。
达芙妮的衰退你认为原因是什么？我的分析您认同吗？期待您的认可点赞、评论！