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————80年代的鸿星鞋业————
年后，福建晋江许许多多小作坊、小工厂也赶上了改革开放的春风，雨后春笋般野蛮生长。国货之光中的安踏、度等都是从那里开始起步的，晋江也因此被称为“中国鞋都”。
（晋江街景）
鸿星鞋业就是当时千百家代工制鞋工厂之一，创始人是如今鸿星尔克老总吴荣照的父亲吴汉杰。吴荣照在采访报道中提到，父亲教育他要先做人再做事，首先成为一个好人，再去做好事。公司都是有“基因”的，这也为企业未来的发展打开了格局。
90年代前后的企业家也算是第一批富起来的人，所以吴荣照和他哥哥吴荣光从小生活衣食无忧。年，吴荣照考上福州大学，拿到了经济、法律双学位，毕业后前往澳大利亚麦考瑞大学进行深造。哥哥吴荣光则在设计学院专修运动鞋设计，毕业后开始打理家族生意。
吴荣照在外留学期间，家中遭遇火灾，欠下了多万的债务。最后在整个家族的努力下，总算是度过了这一危难时期。
这是鸿星鞋业的第一道坎，也正是这道坎之后，鸿星鞋业创始人吴汉杰带着自己两个儿子吴荣光（哥哥）、吴荣照（弟弟）和为数不多的创业资金，成立了现在的鸿星尔克。
（左：哥哥吴荣光右：弟弟吴荣照）
————出道即巅峰————
所谓兄弟同心，其利断金。他们俩不仅没有像其他家族企业继承人那样勾心斗角，反而配合默契。
年是鸿星尔克成立的第一年，兄弟俩出奇制胜，在市场一炮而红。其他运动品牌找代言人，都是光辉正面的形象，比如奥运会冠军。但吴家兄弟俩，偏偏找凭古惑仔走红的陈小春代言。
（陈小春饰演古惑仔剧照）
据说当时就连陈小春自己都不敢相信，你确定找我代言？对你们品牌形象没有影响？吴家兄弟说，就是要找你这样的，不然怎么实现差异化战略？
（鸿星尔克广告）
这一招可谓出奇制胜。鸿星尔克的特立独行在年轻人中刮起一股旋风，成为了一代人的青春，鸿星尔克一下子打开了知名度。
（鸿星尔克广告）
接着在年，兄弟俩又开始抢占赛事资源，搞体育比赛赞助。鸿星尔克再次剑走偏锋，选择赞助网球。
（网球运动员）
虽说国内玩网球的人并不多，网球也不是国人擅长的项目，但并不影响大家观看网球的热情，毕竟运动员的颜值和网球比赛的观赏性都特别高。鸿星尔克赞助了所有能赞助的网球赛，成为中国网球服饰第一品牌。
（鸿星尔克