随着时代发展，市场竞争加剧，一些跟不上时代发展潮流的品牌就会被市场淘汰。提到中国的鞋子的品牌，我们首先会想到哪个呢？原本我们自己国内的鞋子品牌是不出名的，但是由于我国之后本土鞋子品牌发展的越来越好，所以人们开始不止倾向于国外品牌。像安踏、李宁、特步、°这四个品牌在年之后就跟耐克、阿迪形成了一种竞争关系。
但是发展到今天，我们会发现前面三个品牌还出现在大家的生活里，但是°好像慢慢的消失在了人们的视野里。而且在年的时候，°的股市暴跌38.13%，即使后来董事长不断的增持公司股票，也依然没有改变°慢慢没落的情况。
°的创始人是丁建通，也就是现在董事长丁伍号的岳父，而且原来°的前身是华丰鞋厂。一开始，丁建通也只是个普通农民，后来筹集了元做代工，注册了别克的品牌，之后也一直是用这个名字进行销售。一直到年，才正式改名为°。
因为当时°的广告语“°，多一度热爱”这一朗朗上口的广告语，让°一下子火了起来，而且这个品牌也得到了广泛的宣传，之后慢慢发展成为人们心中信任熟悉的品牌。到年，°跟安踏、李宁、特步成为了国内体育界的“F4”，之后°正式成为人们广为熟知的品牌。之后°同时还衍生出主品牌、童装和ONEWAY品牌，面向多个市场进行销售。
但是之后，其他几个品牌发展一直处于一种稳定状态，只有°开始出现业绩下滑问题，而且比起其他三个品牌，°的发展缓慢，营业额也跟不上其他品牌。所以不得已，°公司开始采取关店和裁员的方式进行减少损失。到年的时候，°减少了家核心品牌店，门店数从年的家，直接减少了家店铺。而且原本在年只有名员工，跟年比起来，裁掉了将近名员工。
那么°是怎么从原来的“F4”发展到了这种地步呢？°公司最大的问题就是缺少战略眼光和对市场变化做出反应，积极应对。°品牌单一，而且在像阿迪、耐克这些大品牌都开始走向网络销售，达到惊人营业额的时候，°还是始终坚持原来的营销模式，没有做出正确的改变，也没有跟随时代潮流进行发展。
而且对于一个品牌来说，创新是这个品牌能否长久发展的很重要一个因素，但是°在这个方面上存在很大的问题。°的设计在一些三四线城市还能勉强支撑，但是跟一些一二线城市里的设计相比，显得过于落后没有创意，没有特点。所以°在不改变自身设计的前提下，还企图用这种设计跟大城市的品牌进行竞争市场，显然是没有胜算而言的。
而且°虽然很早就进入海外市场领域，但是销售的业绩也是很不良好的，基本在海外市场没有什么竞争力。而安踏品牌在发现这个问题后，及时做出调整，不再利用安踏进入海外市场，而是通过收购海外市场。然而°没有尽早认识这个问题，所以也导致海外市场一片惨淡。
所以未来°的发展方向，还是很难预测的，只能慢慢等候了。