刚刚复工没多久的工厂，又不得不因为外贸订单被取消，又放假了。由全球新冠疫情爆发带来的海外订单取消的冲击，正在令中国外贸鞋服企业遭受着一场巨大的灾难。正式复工才一个多月，刚刚启动的工厂，又停工放假了！在“中国鞋都”——温州，浙江三益鞋业有限公司日前发布的这样一则公告刷爆了朋友圈。因海外疫情失控，三益鞋业宣布停止招聘、老员工休假、降低薪资、取消各类补贴与奖金。所有的措施只为一个目的：活下去！第一纺织网记者据公开资料获悉，三益鞋业始创于年，年公司建设当时名称为“温州山一鞋业有限公司”的工厂，占地五亩，年公司建设浙江三益鞋业生产基地，占地面积两万平方，现公司发展成为拥有员工余人，引进意大利、台湾等国家和地区生产的先进生产线三条，年生产能力达到万双，产品远销德国、法国、西班牙、意大利、俄罗斯等国家和地区。三益鞋业是一家集设计、研发、营销、生产为一体的大中型民营企业，公司旗下拥有鞋类研发中心、制鞋实业工厂、任达实业有限公司、荣日实业有限公司、海外销售中心等三家子公司、5家分公司，并在俄罗斯、意大利、西班牙等欧美国家设有研发、销售中心。第一纺织网记者注意到，三益鞋业的情况仅仅是众多温州外贸鞋服企业的一个缩影，就整体来看，因受国内外疫情影响，当前下游品牌服饰和上游纺织制造公司业绩均面临压力，特别是类似三益鞋业这样的企业，客户集中于意大利、德国、法国、西班牙、美国等重点疫情国家，且感染人数快速上升，短期内对于鞋服的消费需求远没有口罩、防护服用品类产品的需求旺盛，遭受订单取消难以避免。程伟雄表示，鞋服产业一年比一年难过的现实难以改变，鞋服产业的消费升级与消费降级也日趋加速，消费主体、消费的主力在发生根本性的变化，消费者不再有标签，不再与性别、年龄、职业、收入挂钩，取而代之的是用审美层次来划分消费主体，在传统零售业，消费者处于主导地位，因为他们自己决定买什么，在哪里买，何时买，愿意支付多少钱。这种消费终端的倒逼更是对企业的设计研发、组织结构、公司治理等各个层面形成了变革性的影响。管理模式创新、生产模式再造、设计研发模式重塑、终端商业模式变革……以产品为本源、以满足需求为目的的模式体系创新正在不断涌现。而在国内，受疫情影响，今年前两个月社会消费品零售额及服装零售额显著下滑。疫情期间，居民外出活动大幅减少，线下门店销售受到影响，企业开工时间延迟，物流运转效率降低，对纺织服装等消费行业的零售造成了一定的冲击。来自国家统计局数据显示，年1-2月社会消费品零售总额亿元，同比下降20.5%，服装零售额亿元，同比下降30.90%，下滑较为明显，短期来看疫情对消费品零售和服装零售造成了一定的冲击。
在东吴证券分析师马莉看来，疫情对线下零售的影响将持续多长时间，仍是所有品牌都难以回答的一个问题，唯一可以确定的是，最坏的时间已经过去。除了直接的零售损失外，中期还会有两方面影响，一方面是对库存的清理将影响未来季度的折扣与毛利率，另一方面渠道盈利能力受损将显著影响加盟体系的扩张能力。马莉由此预计，年服装内需零售需求的一个整体判断是：一季度下滑30%，二季度下滑15%，三季度持平，四季度有一定增长。马莉表示，我国纺服出口靠前国家多数为疫区，由此预计3-6月出口整体也将面临30%左右的下滑危机，3-6月出口占全年出口的30%以上，加上1-2月下滑20%，即使7月开始出口有所恢复，全年纺服出口预计仍将下降15%以上。但具体到各企业，受影响情况将根据客户结构、产品类别有所不同。但无论从国内还是国际需求来看，未来半年都很难令人乐观，且在海外疫情未稳的情况下，市场预计仍在剧烈波动的环境中，而从短期来看，马莉判断，直播电商主题引燃了市场对于新经济的热情，在当前的经济环境下，这也确实是难得的具备持续成长空间的领域了。事实也是如此，第一纺织网记者注意到，虽然疫情对线下消费造成了较大冲击，但国内龙头服装品牌针对疫情做出了迅速的反应，把握消费者的移动端在线时间大幅增加的机会发展线上零售。很多温州服装企业选择了自救，或是单独开发数字化平台，或者与大的电商平台合作，通过互联网进行业务拓展、客户沟通、订单达成、物流和配送管理。东方证券研究员施红梅坦言，在当前国内疫情趋于平稳、海外疫情加速扩散的阶段，内需和投资成为稳定国内经济增长和就业的重中之重，随着各行业逐步复工，国内经济活动开始有序恢复，预计受疫情冲击较大的企业有望在政策引导支持和客流逐步回升的趋势下，逐步走出一季度最困难的阶段。从中期看，疫情也在倒逼全行业加快运营效率、库存管理、精准营销等各方面的改善提升，线上线下全面融合的新零售模式进一步加快。（第一纺织网 martin）
