文：顾起现在，很多人都有一种这样的感觉，就是现在的东西不像以前那么耐用了。比如，以前电风扇可以用十年，但现在的却很容易坏掉；过去的衣服鞋子可以穿很久，就算是坏了破了，也还可以修补一下再继续穿，但现在只因“过时”和“土气”就会被淘汰。近年来，中国的鞋业市场并不平静，达芙妮退出高端市场，富贵鸟被迫退市，贵人鸟贷款逾期……而它们曾经都是知名民营企业。年，百丽、达芙妮、富贵鸟这三个品牌占据国内休闲鞋市场前三名。然而，在不到10年的时间里，它们都经历了自营网点增速放缓、发展触礁的至暗时刻。，在资本市场驰骋十年的百丽，率先在港股私有化退市；，在三年停牌、利润下降、高负债的情况下，富贵鸟宣布破产；，亏损多年的达芙妮关闭了三分之二的线下门店，并宣布将全面退出中高端品牌的实体零售业务。有人说这是商家的“阴谋”，如果商品质量太好，人们就不会频繁购买，如此利润就会减少。然而，现实是，人们的购物观念也在悄然改变。过去人们买商品是为了耐穿，而现在人们更追求“高颜值”“时髦”。例如，HM、ZARA等畅销品牌经常被消费者吐槽质量差，但它们抓住了当今人们的时尚心态，吸引了消费者的眼球，取得了成功。可见，在现在时代，光靠质量是不够的。曾荣获“中国真皮鞋王”和“中国驰名商标”的富贵鸟，因只重质量而忽视了“颜值”，最终被市场淘汰，负债30亿黯然退市。去年8月12日，股票上市状态自年8月26日上午9:00起取消。在此之前，富贵鸟已停牌近三年。期间，富贵鸟的营业额和利润连续下降：从近30亿的营业额下降到年中期的不足5亿，净利润也由盈转亏，之后没有更新。据富贵鸟表示，主要由于股份暂停买卖，并且有尚未偿还债务，影响业务经营。而资料显示，富贵鸟负债至少42.29亿元。成立于上世纪90年代的富贵鸟，曾荣获“中国鞋业质量龙头”等称号。品牌价值一度达到90亿元，与蜘蛛王、红蜻蜓齐名，其超高的品牌价值是由高品质支撑的。有网友甚至表示，鞋子的质量太好了，想扔都没法扔。由此可见，富贵鸟的品质得到了消费者的认可。年，“富贵鸟”正式创立，年开始生产男士皮鞋，年将生产线扩大到女鞋。年至年，公司皮鞋产品多次荣获“中国真正的皮鞋之王”、“中国驰名商标”、“市场最具竞争力品牌”等多项称号和奖项。在此期间，富贵鸟还邀请了中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅担任品牌代言人，品牌知名度进一步扩大。根据行业报告，按年零售收入计算，富贵鸟是中国第三大商务休闲鞋制造商和第六大鞋品牌。然而，如此优质的“鞋王”如何沦为破产退市？究其原因，主要是它的设计跟不上潮流，导致其被打上“土味”的标签，因此不受年轻消费者的欢迎。要知道现在的年轻消费者的审美观很不一样，他们更愿意花钱买时髦的、个性化的鞋子，而不是中规中矩的富贵鸟风格。许多人宁愿花数万元买一双联名款的潮鞋，也不愿买一双便宜但不时髦的鞋。其次，富贵鸟未能跟上市场变化。当电商兴起时，富贵鸟依然专注于线下门店销售，甚至广告投入也较少，因此品牌曝光度也更低！要知道，今天的时代是一个信息爆炸的时代。各种网络直播、网红带货层出不群，很多国际品牌都与之合作，每年投入大笔的费用做宣传、做推广，以此来保持自身的知名度。而富贵鸟在这个电商时代的表现不那么突出，在更新换代都很快的社会背景下，自然也就淡出了群众的视线。此外，富贵鸟还犯了很多企业都会犯的一个错误，那就是在主营业务下滑的时候，不但不及时挽救，反而去盲目进行多元化经营。事实上，有很多行业巨头都是因为不顾自身业务的发展，而去盲目投资、盲目多元化，从而造成了企业的没落，但富贵鸟似乎也没有摆脱这个“魔咒”，走上了很多企业的老路。年，富贵鸟投资万美元成立了一个网络P2P平台共赢社，后来又入股叮咚钱包，但最终他们都相继爆雷。盲目投资P2P，已这使得富贵鸟几乎是雪上加霜。近49亿元的资产被警告可能无法追回，这也让各界人士“哀其不幸，怒其不争”。最终，富鸟欠下30亿元债务，宣布破产。其发行的债券一度从百元降到8元，甚至导致承销券商在近期收到证监局的罚单。在以前，经久耐用的商品更能受到消费者的认可，而现在，随着市场的变化，人们生活水平的提升，只凭商品质量打动消费者，无疑是一种“偷懒过时”的思维。马云曾经说“首先要了解市场和客户的需求，然后再寻找相关的技术解决方案，这样成功的可能性才会更大”，而vivo执行副总裁胡柏山也曾表示，最怕犯的错是没有
