文：津木“时代抛弃你时，从不说再见”——张泉灵随着人们生活水平的提高，鞋业服务业进入了一个新的发展阶段，但市场竞争仍然十分激烈。面对国外品牌的竞争和电子商务平台的崛起，许多本土品牌只能转型以应对挑战。像安踏这样的成功案例也有，但更多的知名公司因此陷入困境，很多人选择离开。特步、匹克、°、七匹狼、劲霸等这些都是国内知名品牌，其实全部都来自福建。在这片土地上，诞生了上百个鞋服品牌，以运动鞋品牌闻名的晋江和以男装休闲装著称的石狮也闻名全国。曾经展翅高飞的富贵鸟，现早已身负重伤，在枝头摇摇欲坠。也许很多年轻人对“富贵鸟”不是很熟悉，大多数人对阿迪达斯、耐克等都很熟悉，然而，在电子商务尚未发展的前互联网时代，富贵鸟被称为“县城男鞋扛把子”，名头不小。富贵鸟的鞋一直以质量好著称，甚至网上流传一句话：富贵鸟一定没有回头客，因为质量太好穿不坏。林和平是富贵鸟的创始人，是福建石狮人。小时候，林和平的家庭太穷，无力支付他的学费，所以他10岁就辍学了。他耕种土地，烧砖，卖鱼，干所有的脏活累活。后来，村里成立了一个农业社，他在那里做了6年的管理兼出纳。因为林和平头脑灵活，视野开阔，懂得团结人心，有号召力，后来被推荐为农业社的厂长，又干了三年。这对林平来说是一次非常宝贵的经历，正是这段经历使他得以迅速成长。早在20世纪80年代末，当时27岁的林和平用4万元的创业资金，和十几个兄弟一起创办了一家纪念品厂，生产人造革凉鞋和拖鞋。但是，由于这是第一次创业，肯定存在管理上的缺陷，而且分工不明确，导致工厂利润的损失。经过5年的坚持，很多人因为看不到希望而选择离开，只留下4人。吸取教训后，他们决定改做休闲皮鞋。在它成立的第一年，它就卖出了10万双，这让所有人都为之震惊。直到20世纪90年代，富贵鸟集团成立主要经营鞋子、衣服、皮革等等行业。雷军曾说：专注机制口碑快。但多年后，林和平已经领悟到速度是竞争的关键。研发要快，风格变化要快，企业发展也要快，反正一切都要快。凭着过硬的产品和质量，原来富贵鸟在市场上几乎没有竞争对手。甚至在全国第一届鞋业王者博览会上，被权威人士称为“中国第一鞋王”。当时富贵鸟的皮鞋，是众多厂商模仿学习的对象，很多经销商才开始模仿，自立门户。在各种模仿者的攻击下，富贵鸟仍然一路高歌。当时，林和平发现，单一的男鞋使得企业缺乏整体竞争优势，他敏锐地意识到国内中高端女鞋市场的空白，于是开始做女鞋，结果大获全胜，开了多家品牌店。这个时期，富贵鸟还请了中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人，更加扩大了知名度。从创立到鼎盛，富贵鸟用了20年时间打造品牌，但仅用了两年时间就被时代淘汰。年，当富贵鸟进入其发展的高峰时期，其股票价格在香港证券交易所上市的第一天就飙升至每股8.9港元。这是当时唯一获得此殊荣的休闲服装品牌，市值高达百亿港元。然而，仍沉浸在上市喜悦中的林和平并没有意识到，危机其实已经悄然逼近。年是富贵鸟最巅峰的一年，但年也是马云疯狂发展淘宝的一年，他们到处在攻城略地，挤压着传统的商业模式。富贵鸟觉得做电子商务库存的压力太大了，没有发展潜力，对此不屑一顾。后来短短2年时间，富贵鸟就被电子商务甩在了后面，但当他醒悟过来，想要努力追赶时，却追不上了。面对各种竞争对手的崛起，为了改善业绩下滑的状况，公司一度开始多元化经营，并试图转型变革。以校服为突破口，逐渐开创了童鞋服装市场。还成立了一支电子商务团队，大力推广网上业务，拓展行业。做分销，让大家都成为销售员，但这种模式并不适合富贵鸟，只会影响其品牌影响力。进行金融投资，仅在年，他就进行了10次投资，其中包括对很多网红进行投资。甚至还想更名换姓。富贵鸟准备改名为“全能体育股份有限公司”，连声明都已经放出去了，但最后还是没有改变。最后，富贵鸟资金链出现问题，决定借钱赌一把。富贵鸟先后发行了8亿元的“14富贵鸟”4亿元的“16富贵鸟SCP”、以及13亿元的“16富贵01”三只债券，总金额达27亿元。年4月，富贵鸟公司表示，由于公司前期对外担保和资金借款数额较大，相关资金无法按时收回，无法偿还“14富贵鸟”到期应付的本息及利息，导致本次债券实质性违约。截至目前，“16号富贵01号”和“14号富贵鸟”债券均出现实际违约。为了还债，富贵鸟甚至想出了用鞋还债的方案。年7月26日，债权人受托管理人向泉州市中级人民法院申请重整富贵鸟，但富贵鸟提出的重整计划未获债权人批准。简单地说，由于发行的公司债券很难偿还，公司建议用鞋子来补偿。元债可换1.63元购物券和1.11元现金。也就是说，持有1万元债券的投资者只能拿到元和一双价值元的皮鞋。正因如此，有人说富贵鸟“以鞋抵债”是新版“江南制革厂倒闭了”。短短三年，富贵鸟就跌落神坛，被迫宣布停牌。现在富鸟负债42亿，如此悲惨和落寞，以至于创始人的子女甚至不想继承遗产，因为遗产是负债的。一代“鞋王”最终走向衰落。不管你曾经是多么声名赫赫，多么辉煌风光，只要你有丝毫的懈怠和不思进取，分分钟就会被时代淘汰。本文由大话企业原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究
