文：阿慧当涉及运动鞋时，安踏、匹克、特步、°、鸿星尔克，这些品牌是众所周知的。说到乔丹体育，有些人认为这是一个外国品牌，但事实并非如此。乔丹体育是中国本土品牌，与AJ和明星乔丹无关！说到“制鞋”，我们不得不提到中国最著名的“制鞋之都”，福建省晋江。坚持“爱拼才会赢”的原则，不断鼓励当地人积极进取，一旦有人成功，他们就开始模仿。随着时间的推移，搭便车品牌战略将被采用并不奇怪。安踏之后，耐克和阿迪成名，康踏，阿迪王和耐克王等几十个品牌相继出现。不仅如此，对篮球明星的渴望，也让姚明、科比等体育品牌无处不在。然而，大多数山寨产品正在逐渐减少。即使它们中的一些还“活着”，它们也只能和拼多多混在一起，用低价换取一条生命线。在这些“山寨”品牌中，乔丹体育无疑是最成功和最有利可图的。据资料显示，乔丹体育成立20年，主要从事运动鞋，运动服和运动配件的设计，研发，生产和销售。目前，乔丹体育在中国拥有多家商店，曾经成为中国第六大体育器材制造商。上世纪80年代，许多晋江人开始建造鞋厂。看到村民鞋厂生意兴隆，乔丹体育创始人丁国雄不甘落后。他和他父亲一起经营工厂，开始生产运动鞋。同年，乔丹作为探花进入NBA，开始了他辉煌的职业生涯。起初，丁国雄把运动鞋当作生意，去北京开店。在大约10年的时间里，北京的零售商店和批发商店的数量已经达到十多家。但此时，同行已经逐渐建立了自己的品牌，安踏，特步等品牌也已经建立起来。当时，许多私营企业开始取外国名称，如特步、匹克、耐克，甚至开始在logo上动手脚，以便迅速设置标志。丁国雄在摸索出行业之道后，开始了自己的品牌理念。晋江人喜欢打篮球。几乎每个村庄都有篮球场。不言而喻，他们喜欢篮球明星。当时，乔丹的名字已经成了家喻户晓的名字。丁国雄灵光一现，就叫乔丹！随着姚明作为冠军登陆NBA，篮球在中国的影响力逐渐扩大，晋江鞋业开始进入正轨和快速发展时期。凭借时间，地点，品牌等优势，乔丹体育仅用了2年时间，销售额突破1亿元。在接下来的几年里，营业额不断增加，全国各地的销售收入近30亿元，超过家商店。品牌“乔丹”在企业的快速发展中发挥了关键作用，但长达四年的时间里存在商标纠纷和舆论压力。年，超级巨星乔丹提起诉讼，指控乔丹体育侵犯其商标权和冠名权，使“乔丹体育”无法上市。乔丹向国家工商行政管理局商标评审委员会申请注销乔丹体育78个注册商标，但被驳回。最后，最高法律裁定，乔丹体育注册的78个商标中只有3个是非法的和被撤销的。但也正因为如此，随着越来越多的人知道乔丹体育与明星乔丹无关，企业十多年来积累的品牌形象已经崩溃。后来，乔丹不得不开始重新调整名称和标志。目前，一些乔丹体育商店已经开始改变。曾经被标记为“乔丹体育”的词开始逐渐缩小和减弱。相反，像“QDSPORTS”或“BEYONDYOURSELF”这样的词已经取而代之。除了店铺形象的改变，乔丹的产品也在改变，产品的标志不再全部是“篮球运动员”。但不可否认的是，乔丹体育的巨额收入不仅取决于这个名字。多年来，活动赞助和明星代言取得了良好的效果。乔丹北斗智能篮球鞋的出现证明了公司有自己强大的研发能力。近年来，为了开拓市场，乔丹体育推出了一个新的子品牌，以喜欢街头嘻哈文化的时尚年轻人为目标。此外，他们雄心勃勃，甚至制定了“年销售额超过亿”的目标。然而，失去了消费者认可的乔丹体育运动，不容易摆脱其不良声誉。但即便如此，乔丹体育仍然是中国最成功的“山寨”品牌。你觉得这个怎么样？本文由企业先锋原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
