运动鞋生产重心转移,头部品牌商格局稳定

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鞋履即为鞋,给双脚提供支撑和保护,减少凹凸不平、粗糙或锐利的接触面的影响,除基本防护功能外,也具有时尚装扮功能,人们亦会在不同的场合下按功能和风格选择穿着不同的鞋子。鞋履基本由鞋面、鞋垫、防震片(非必有)、底台、大底构成。按品类来分,鞋履主要分为运动鞋、盛装鞋和专用鞋等三大类,而运动鞋又分为运动休闲鞋、户外靴鞋、运动凉鞋及拖鞋和其他运动鞋。

年,硫化橡胶技术运动制鞋的出现标志着现代运动鞋的诞生。世界上第一座制鞋工坊诞生于意大利,20世纪80年代以前,美国、德国和日本是世界运动鞋研究、设计、制造的三大国家。作为民生消费必需品,全球鞋履行业市场规模巨大且维持稳定增长,运动鞋的市场份额将进一步扩大。中国运动鞋行业发展分为4个阶段。萌芽于上世纪20年代,年至今行业格局奠定,进入稳健增长阶段。

运动鞋各环节格局清晰,专业化分工趋势明显,制造代工环节重要凸显。产业链分工清晰明确,分为上游原材料供应商,制作运动鞋履的原材料主要为纺织布料、皮料、橡胶等;中游是制造商及品牌商,制造商向上游供应商采购原材料后进行加工生产,产品生产完成后交付给下游品牌客户,品牌商大多会采取自产自销或品牌运营生产相分离两种商业模式。

根据中国制鞋工业信息中心、制鞋业协会的数据显示,全球运动鞋产量保持平稳增长。年因疫情因素全球运动鞋市场规模同比年有所下降,约为1,亿美元,预计到年,全球运动鞋市场规模将增至1,亿美元,年均增长率预计为6%。随着健康意识增强及运动风气盛行,运动人群和体育产业规模明显上升,消费者对运动鞋的需求持续提升,运动鞋市场需求快速增长。

全球运动鞋行业集中度呈现持续提升的态势,品牌头部效应明显。运动鞋市场吸引众多企业入局,年全球运动鞋品牌市占率最高的三家企业分别为耐克、阿迪达斯和安踏,国际品牌巨头耐克和阿迪达斯在中国市场处于龙头位置,国内龙头品牌为安踏,市场份额集中在少数大型企业耐克,阿迪达斯、安踏等行业巨头手中。

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