中国鞋王迎来第二春一款板鞋爆卖一万

中科白癜风让白斑告别 http://finance.sina.com.cn/chanjing/b/20091019/14103083719.shtml

一提起运动鞋,很多人会想到耐克、阿迪达斯等外国品牌,亦或是安踏、李宁等国产品牌。而回力这个昔日的鞋王,似乎早已被人们所遗忘。不过近年来随着“怀旧国潮风”盛行,曾经红极一时的老品牌开始有了复苏的迹象。

数据显示:过去四年里,回力鞋的销量正以每年超过20%的速度递增。去年更是创下卖出万双的好成绩,平均下来一天能卖出21.9万双鞋。线上零售成为其主战场,销售额超过2亿元,其中帆布鞋的销量暴涨%。

而在刚刚过去的双十一,回力同样表现出色,销售额首次破亿。其中一款联名款板鞋爆卖了双,带动整体销售额同比增长%。品牌也首次跻身鞋类排行榜,排在第五位,成为行业大赢家。

作为国内最悠久的运动鞋品牌,回力可以说是整整一代人的青春回忆。最早可以追溯到上世纪20年代末,迄今已经有92年的时间。其前身为一家橡胶厂生产的一款运动鞋。后来这家工厂打造出回力品牌,寓意“回天之力”。它还有一个不出名的英文名“Warrior”,意为“勇士”。无论中文名还是英文名,都能看到品牌的雄心壮志。

作为一个运动品牌,回力的发展跟体育密不可分。最开始的时候,它与中国男篮合作为其生产球鞋。后来这款球鞋被推广到市场上,一经面世便受到消费者的追捧,几度卖断了货。到了70年代末,最具代表性的WB-1篮球鞋问世,“白底红线”的标志瞬间风靡全国,每年生产两三千万双仍然供不应求。

不过真正让品牌名气达到顶峰的,是中国女排。她们穿着回力鞋,先是拿下第三届世界杯冠军,随后又在84年洛杉矶奥运会上夺得了金牌。当女排姑娘们站上奥运冠军领奖台上时,也定格了回力鞋最辉煌的时刻。

其实不只是女排,在许多运动员的脚上,都能看见该品牌的比赛专业用鞋。而对于七八十年代的青年来说,足蹬红白色回力球鞋,搭配运动服,就是一种时尚潮流。当时的回力,几乎成了国产球鞋的代表,年销售额更是高达8亿元,风光无限。

不过后来,随着耐克、阿迪等外国品牌的进入,以及以李宁、安踏为代表的国产品牌的诞生。内外夹击之下,加之落后的销售渠道、自身设计创新的乏力,回力迅速没落,甚至一度还宣告破产。所幸上海华谊集团出资重新组建了回力鞋业。然而品牌早已不复当年之勇,此后八年连续出现亏损。

08年的时候,事情出现意想不到的转折。好莱坞明星奥兰多·布鲁姆(出演过《指环王》《加勒比海盗》)穿着“回力鞋”的照片,被国内媒体争相报道。虽然事后被证实是个乌龙,但回力却抓住这波热点止住了颓势。此后又借着奥运会、世博会的东风,以怀旧复古的情怀为卖点,重回人们的视野。

七年前,回力开始将重心转向线上业务。作为最早一批入驻的品牌,乘着电商的兴起,销售额不断攀升。除此之外,品牌的“第二春”还与其营销策略密切相关。杨幂、刘雯、吴亦凡等明星穿着回力鞋的照片在网络上广为流传,让品牌重获年轻人的


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