前言
在时代的发展过程当中，有不少企业在商场中起起落落，曾经一些红极一时的品牌在风光过后逐渐没落，另外一些新兴的品牌崛起，这似乎已经成为了行业中的一个循环，就像今天要说的这一个鞋子品牌达芙妮一样。
随着国内经济水平的逐步提高，人们在解决了温饱问题之后，开始有了更高的追求，在物质这一方面也同样有了更高的标准。衣食住行中的衣着打扮也开始越发的受到消费者的注重，而在衣着打扮当中，消费者除了挑选衣饰之外，在鞋子上同样是精挑细选。
达芙妮品牌的没落
这种情况之下，鞋子这一行业里面同样诞生了不少知名品牌，除了国外品牌之外，在国内也有不少品牌曾是家喻户晓，但在这些品牌当中，有一些依然发展强劲，有一些却已经是在市场上消失，其中就包括贵人鸟以及富贵鸟，还有今天要谈到的达芙妮。
年成立的达芙妮品牌在国内鞋业市场上发展已经有30多年的时间，达芙妮曾经在全国上下开遍门店，哪怕是一些小县城，也同样能够看到达芙妮门店的身影，在达芙妮的最巅峰时期，开在国内的门店有家之多，当时的达芙妮风光无限，备受女性消费者所青睐，在女鞋市场上占领了极高的份额。
但现在的达芙妮风光不再，年的营业收入仅仅只有3.64亿港元，与之前同比，下降的幅度达到百分之八十三，并且在年的时候，达芙妮的不少门店也都被关闭，从最巅峰时期的家，到现在仅剩家，关闭的门店多达多家。
达芙妮近几年来在经营上的下跌趋势明显，不仅可以从大量关闭门店上看出，从达芙妮公司的市场价值也可见一斑，达芙妮公司早期时的市值是亿港元，但现在下降到只有3.5亿，缩水了.5亿，曾经在鞋业当中属于一代鞋王的达芙妮已经基本倒下。
达芙妮品牌的诞生
达芙妮公司是由陈学明以及陈学明的大舅子，张文仪共同创办起来的，当年两个人从事的是代加工，通过代加工积累了一定的财富以及人脉之后，两个人便创办了达芙妮这一个品牌。
达芙妮品牌在进入鞋业市场之后，很快就将局面打开，之所以能够发展顺利，一方面是因为达芙妮的款式很有设计感，时尚好看，而且质量也获得了消费者的认可，另外一方面是因为达芙妮的定价比较中端，属于性价比比较高的品牌，因此很快就中低端鞋业市场中占领了一席之地。
虽然在刚一开始发展顺利，不过有陈贤民以及张文仪共同管理的达芙妮企业，很快就显出了家族企业的弊端，两个人经常因为意见不一致而闹出动静，直到后来陈先明的妹夫陈英杰进入达芙妮集团，达芙妮的管理模式又有了新的变化。
达芙妮的辉煌时期
在陈英杰的带领之下，达芙妮品牌很快就火遍了全国上下，陈英杰对企业在市场上的定位相当清晰，主要针对的是年轻人的用户群体，并且为了打开知名度，塑造品牌，达芙妮请过多个知名度比较高的明星，作为代言人，其中就包括SHE以及刘若英等等。
明星效应也确实是让达芙妮的知名度更高，有很长一段时间，不少消费者在购买女鞋时都会首选达芙妮，而且在网络上也出现了不少模仿达芙妮鞋型的其他品牌，但好景不长，现在的达芙妮在女鞋市场上所占领的份额越发的少。
达芙妮之所以成当初家喻户晓的女鞋品牌，沦落到现在乏人问津，门店大量关闭，主要也是因为两个方面的原因。第一个方面是，受到电商行业的影响，现在的网络购物如火如荼，越来越多的消费者习惯在网络购物，自然也就冷落了实体店。另外一个方面是因为现在的达芙妮在款式设计这一方面缺少了创新，没有了时尚感。
结语
曾经在鞋业市场上发展如火如荼，并且门店超过家之多，但现在却下降到仅仅只有多家，达芙妮这一个品牌，或许终就为过去。