文：陳陳说到运动鞋，安踏、匹克、特步、°、鸿星尔克…这些品牌早已耳熟能详。提起乔丹体育，部分人会以为这是个外国品牌，但事实却并非如此，乔丹体育是土生土长的中国品牌，且与AJ和球星乔丹都没有任何关系！说起“造鞋”，就不得不提起中国最著名的“鞋都”——福建晋江。秉持着“爱拼才会赢”的原则，不断激励当地人积极进取，一旦有人成功，便开始扎堆模仿，久而久之，搭便车式品牌策略便也就不足为奇。继安踏、耐克、阿迪出名后，康踏、阿迪王、耐克王等数十个品牌也相继出现。不仅如此，对篮球明星的渴望，更是让姚明、科比等体育品牌无处不在。然而，绝大部分山寨产品，正逐渐走向没落，即便有一些仍在苟延残喘，但也只能混迹于拼多多，用低廉的价格，换取一线生机。在这些“山寨”品牌中，乔丹体育无疑是最成功、最赚钱的。据资料显示，乔丹体育创立已19年，主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售。目前，乔丹体育已在全国拥有多家专卖店，一度成为中国第六大体育装备用品制造商。20世纪80年代，许多晋江人开始建鞋厂。眼看村民们的鞋厂生意风生水起，乔丹体育创始人丁国雄不甘落后，与父亲一同办厂，开始生产球鞋。无巧不成书，同年，乔丹以探花身份进入NBA，开始其辉煌职业生涯。起初，丁国雄视球鞋为生意，还特地跑到北京开店经营。差不多10年时间，北京零售店、批发店铺数量达到十几家。但此时，同行们已经逐渐树立起了自己的品牌，安踏、特步等品牌也相继建立起来。当时，许多民营企业为了迅速打响招牌，取洋名，如特步、匹克、耐克，甚至在LOGO上开始动手脚。丁国雄摸清楚行业门路后，也开始自己的品牌构想。晋江人喜欢打篮球，几乎每个村子都有篮球场，对于篮球明星的喜爱更是不言而喻。当时，乔丹的名号早已家喻户晓，丁国雄灵光一现，就取名乔丹吧！随着姚明以冠军身份登陆NBA，篮球在国内的影响力逐渐扩大，晋江鞋业也开始步入正轨，进入快速发展时期。天时、地利，再加上响亮的品牌名，乔丹体育仅用2年时间，销售额便突破1亿元。随后几年，营业额更是不断走高，销售收入近30亿元，多家门店遍布全国。成也萧何败也萧何，“乔丹”商标对企业的快速发展起到了关键作用，但随之而来的确实一场长达4年时间的商标纠纷及舆论压力。年，巨星乔丹的一纸诉讼，控诉乔丹体育侵犯其商标权和姓名权，使得“乔丹体育”无法上市。乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相
