瓤色鲜红、瓜瓤脆沙、甘甜多汁
这就是北京大兴西瓜
在距今千年的辽太平年间
大兴人民就开始种植西瓜
大兴西瓜
早已成为京城百姓信赖的品牌
已举办了32届北京大兴西瓜节
个大、肉厚、核小
养心补血小能手
这就是唐县大枣
清康熙年间被康熙亲定为皇宫贡枣
唐县大枣在
河北省首届名优果品展评会获得金奖
果大、皮薄、汤清、甘甜
素有“木本粮食”“铁杆庄稼”之称
这就是盘山磨盘柿
唐朝（年～年）
就有种植的记载
以硕大、甘甜闻名于世
更是宫廷贡品
被天津市政府
命名为首批“天津农业名牌产品”
如今越来越多的农产品在市场上流通，很多农产品品牌被大家认可。据了解，截至年底，农产品注册商标达到.25万件；截至年10月底，累计批准地理标志保护产品个，累计注册地理标志商标件。由此可见，加快农产品标准化、品牌化建设尤为重要。
近日，《建设高标准市场体系行动方案》（下文简称《方案》）发布，明确了推进品牌“标准化”建设相关内容，《方案》中明确：进一步发挥品牌的引领作用，加强农产品商标及地理标志商标的注册和保护。
《中国名牌》记者专访品牌专家
01商标是品牌的核心组成部分
赋予品牌附加值形成品牌溢价
记者：加强农产品商标及地理标志商标的注册和保护，在品牌营销、品牌竞争力中起到什么作用？
清华大学营销教授胡左浩在接受记者采访时表示，加强农产品商标及地理标志商标的注册和保护，对品牌竞争力起到很大的促进作用，商标就是品牌的核心组成部分，是品牌营销的抓手，是提升农民收入的关键，做好农产品和地理标志商标的注册，这是基础条件，从而进一步提高市场竞争力，提升品牌的美誉度和知名度。
优秀的农产品会在市场上得到更多的认知和接纳，加强农产品商标及地理标志商标的注册和保护，体现了品牌价值，形成更好的品牌溢价。而品牌附加价值的提升，就提高了农产品的定价权，优质农产品受到消费者的追捧，这种情况下能增加农民收入，会提升更多优质农产品的有效供给，带来区域农产品整体收入的提升，有助于培育和壮大区域相关优质农产品的产业链。中国人民大学中国市场营销研究中心常务副主任钱明辉如是说。
知识产权的保护对于品牌建设至关重要，青岛金禾天润农业科技有限公司总经理韩雷介绍，商标认证是打造品牌至关重要的一部分，目前公司品牌和产品商标已完成注册，自主研发的樱桃品种如齐早、鲁樱、金禾等已完成自主知识产权认证。年1月8日，金禾天润作为第一家农业企业，正式入选新华社民族品牌工程，被授予“新华社民族品牌工程农业示范项目”称号，进一步释放品质价值，提高市场竞争力。
《方案》中明确强调：围绕中国品牌日活动，打造一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌。
在疫情和后疫情时代，市场会面临很多新挑战，涌现出更多的民族品牌，呈现出全新的发展态势。中国品牌日已成功举办四届，对于知名自主品牌企业而是很好的推广平台，有助于提高自主品牌影响力和认知度。
记者：围绕中国品牌日活动，如何打造一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌？
02把控品质
挖掘区域品牌特色
区域品牌是一批企业所具有的，严把品质关，品牌体系建设很重要，品质在前，品牌在后，品质是品牌的基础。胡左浩表示，中国品牌日是宣传打造区域品牌特色产品的重要活动，要想让区域品牌走得长久，在产品质量和工艺标准上，同行企业之间应相互监督，形成同行自律的市场机制，建立信用区域品牌体系，成为让消费者可信赖的品牌，提高品牌溢价，增加企业收益，形成在区域内共同富裕。
政府发挥引导作用、企业发挥打造品牌主体作用、媒体发挥服务品牌作用。钱明辉表示，打造好区域品牌这三点很关键。政府应帮助当地优质的产品开展对外宣传，通过像中国品牌日这样的公共活动，以整体综合打造向公众展示品牌形象，形成区域品牌的优势。区域品牌中相关一部分的市场主体，品牌所属的相关生产企业，积极参与品牌日的宣传，挖掘自身品牌的特质和优势。帮助企业讲好中国自主品牌故事，要引导消费者去关爱民族品牌，媒体在消费市场中当中为企业营造良好的舆论环境。
品质消费时代，区域品牌兴起。现代消费者的喜好与习惯在迅速变化，品牌想要实现拓展就应明确市场的的价值主张，很多消费者在选择某种产品的时候，首先选择产品的原生产加工地域。比如在农业、制造业、服务业等领域中的西湖龙井、温州鞋业、佛山陶瓷、石林等区域品牌。在第四届“中国品牌日”活动上，发布了区域品牌(地理标志)品牌数量个，其中安溪铁观音、五常大米等35个区域品牌价值超百亿元，中国品牌正快速向高质量发展迈进。
《方案》还明确强调：开展促进品牌消费、品质消费“双品网购节”活动。
记者：为激发市场活力，扩大居民消费，企业如何在品牌消费、品质消费“双品网购节”活动中释放品牌的市场价值，提升线上销售转化率？
03找区域网红
提升在线感知价值
胡左浩说，5.6英寸的小屏幕，背后百万+的商家入驻，线上销售尤为激烈，定位好品牌，赋予品牌内涵，找准目标客户的特点，基业长青是区域品牌长久发展之路。区域品牌要找准区域网红的代言人，这样能够更了解当地的产品特色和风土人情，通过网购节让消费者买到好品牌好品质的商品，享受到优质的服务，从而提升产品销售转化率。
现在通过大数据消费者的行为轨迹、喜好类型都会在网购平台上被优先推荐，洞察消费者的消费习惯，利用好智慧营销、精准营销、数字营销等是当下品牌企业需要研究思考的问题。钱明辉表示，在线产品展示和推荐、售后客服、产品的物流等多个环节提高消费者在线参与购物的体验，提升消费者的满意度，提升对于品牌的感知价值，是释放品牌价值，提升企业受益非常重要的手段。
“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。小编认为，“打铁还需自身硬”，企业要严控品质关，高品质、有内涵、服务好的品牌，咱就不愁卖，消费者的口碑是实现品牌价值的“丈量尺”。创新驱动能力，发挥品牌引领作用，消费结构已经由物质性消费向服务性消费转变，进一步打造品牌核心价值观，品牌标准化建设已箭在弦上。
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编辑：蒋硕