说起运动鞋，家喻户晓的就有阿迪达斯、耐克、彪马、安踏、李宁、°等国内外知名品牌，而曾经风靡全国、红极一时，与李宁、安踏、°齐名的国产运动品牌德尔惠，却悄然消失在大众的视线里。曾经风光无限的德尔惠，在全国拥有超过四千家门店，邀请当红明星周杰伦为其代言，如今为何会一步步走向末路，跌下神坛？
我们先来看看德尔惠的发展史。德尔惠的创始人丁明亮，年出生于福建晋江，家庭经济十分困难，小小年纪便辍学，承担起养家的重任，13岁的丁明亮辍学后在泉州摆地摊赚钱，之后，又跟着乡亲们四处打工，为了赚钱养家，在二十世纪八十年代初，丁明亮决心自己创业，联合老乡一起开了一个小包装袋的生产作坊，通过努力推销，塑料袋厂渐渐步入正轨，之后，他发现市场的鞋业十分有发展潜力，尽管没有制鞋经验，但丁明亮不愿意放弃这个商机，便用塑料袋厂赚取的元，带着两个弟弟加上其他合伙人一起合开了一家制鞋小作坊，经过多番尝试之后，终于成功生产出六双鞋子，也正式开启了他们的创业之路。
经过过几年发展，丁明亮的制鞋作坊逐渐步入正轨，随着改革开放的逐渐深入，大量外企涌入中国市场投资发展，中国经济蓬勃发展起来，年，丁明亮为了提高生产效率，决定斥资四万元引进了一套先进的制鞋设备，创办德尔惠制鞋厂，生产出更高质量的鞋子，加上慢慢打开了市场，丁明亮的制鞋厂慢慢积累了一定的口碑，然而，一场大火，浇熄了制鞋厂良好的发展势头，丁明亮一瞬间失去所有，一穷二白的丁明亮，不甘心就此下去，他顶住压力，用四处借来的钱再次办起了制鞋厂，一切重头开始，凭借着坚毅的性格，丁明亮咬牙坚持，很快便还清了债务。之后，随着市场上涌现出大量的制鞋厂，产品市场开始出现需求过剩，市场销量低迷，丁明亮尝试进行品牌建设并邀请明星代言；年，策划专家何苦加入德尔惠，德尔惠正式迈进品牌营销阶段。
年，周杰伦红遍全国，德尔惠为了提升品牌的知名度，力邀周杰伦代言，而当时的安踏也在积极联系周杰伦，最终这场代言人争夺战以德尔惠胜出告终，德尔惠成功签下周杰伦的十年代言合约，周杰伦代言后迅速吸引了大批的粉丝，德尔惠渐渐成为家喻户晓的大品牌，明显代言带来的巨大销量，迅速提升了品牌的知名度和影响力，让丁明亮尝到甜头，之后，借着年北京奥运会的契机，体育运动品牌都迎来了发展黄金时期，德尔惠的发展十分迅猛，在全国各地增设门店，巅峰时期，德尔惠在全国拥有超过四千家的门店规模，一时之间，生意做的风生水起。
年之后，德尔惠、李宁、安踏等成为国产体育品牌巨头，凭借出色的销售业绩，德尔惠开启赴港上市计划，然而，德尔惠的上市之路却波折不断，不仅遭遇财务风波，在年创始人丁明亮因病去世，德尔惠遭遇重挫。之后，随着奥运会带来的红利期逐渐褪去，国产体育品牌的发展均陷入低迷期，面临外资品牌的竞争，国产品牌纷纷进入转型期，而在转型的关键期，德尔惠出现了战略失误，错失了转型的最佳发展时机。年，德尔惠出现库存积压的问题，关店潮扑面而来，大量门店举行打折活动，清理库存后关闭门店，德尔惠渐渐退出一二线大城市市场，如今，在三四线小城市也很难看到德尔惠的身影了，曾经家喻户晓、风靡全国的德尔惠，就这样悄然淡出了人们的视野，曾经的国产品牌巨头，就这样跌下神坛，令人唏嘘不已。
随着时代的发展，运动鞋品牌的竞争加剧，市场优胜劣汰，如果不能紧紧跟随时代发展趋势，急功近利，重视品牌营销而忽视企业管理，必然会遭到市场淘汰，企业要想长久发展下去，品牌经营、产品质量以及现代化高要求的企业管理都缺一不可。大家觉得呢？