最和睦的创业这父子三人靠卖鞋年赚40亿,

年3月,英国权威品牌评估机构BrandFinance发布了一份榜单:全球最具有价值服饰品牌50强。耐克、ZARA和阿迪达斯分别位居前三名,而国内只有两家服饰公司入榜。其中一家是主营黄金配饰的周大福(第22名),另一位就是内地服饰品牌:安踏,第21名。

而值得注意的是,这个榜单中既包奢侈品品牌,同时也包含快时尚品牌。而安踏依靠体育用品:运动鞋、服装和配饰成功压过意大利奢侈品牌阿玛尼(第23名)。可以说,安踏作为国内的服饰品牌老大,在国际上的地位并不亚于某些奢侈品品牌。

安踏年成立从一个不知名的小作坊,到今天将近30年时间,连续18年蝉联国内运动鞋产品综合市场占有率第一位,离不开创始人的特殊性,这是父子三人的创业史。

在改革开放的前20年,各行各业都处于一个快速发展的时期。产业也往往呈现聚集式的发展,如慈溪产快递,顺德产电器,而福建省晋江则是鞋业。丁和木带着自己的两个儿子丁世忠和丁世家也加入了这个行业中,创办了一家鞋业,安踏公司。

跟当时其他公司一样的是,安踏也是做代加工,一直到年。从年安踏才开始树立品牌概念。到年,安踏有了一定的知名度,又顺势推出订货制度。年的时候,安踏才开始做直营店,从年开始,安踏的品牌店逐年增长,全国销售网络越来越密集。

但是安踏的模式跟其他公司的模式很不同,当时特别流行的“轻资产”模式,安踏并没有采用,而是整合起来了整个生产链,这种模式产品开发时间周期短,能够对市场快速应变,在关键时期救了安踏的业绩。

年前后,不只是安踏,体育行业百花齐放,激烈的市场竞争,“库存严重积累”,掀起了一波关店热潮。而安踏同样也受库存所困,使年年营收、净利润分别以14.4%和18.7%的速率下降,而安踏通过对自己的生产链进行精简,快速应对市场,在年就迅速恢复增长。

根据年安踏发布的公告中显示,年度,安踏的年营收达到了亿元,同比增长44.4%,净利润达到41亿元,同比增长32.9%,而安踏的市值目前亿港元,折合人民币亿元。

安踏能够一路超过李宁、鸿星尔克等其他品牌成为行业内的第一名,也跟它的创始人是至亲有关,正是因为至亲,所以和睦,安踏的发展中几乎看不到犹豫,才能顺势而行。




转载请注明:http://www.180woai.com/afhpz/4330.html


冀ICP备2021022604号-10

当前时间: