近些年来，国内的运动品牌经历了一次又一次的行业洗牌，其中，有运动品牌已经破产，如喜得龙、德尔惠等，也有运动品牌逆境重生，如李宁，还有运动品牌盈利能力正在下滑，如贵人鸟。当然，这中间也有运动品牌在行业洗牌中抢占了更大的市场份额，发展得越来越好，如安踏、特步。其中，安踏在年营收达到了亿元，市值更是逼近了亿元，成为国内目前运动品牌中市值最高的上市公司，而特步则在近些年里专注于跑鞋领域，已经发展成为我国新的跑鞋王。
根据“特步国际”公布的年年度业绩报告：特步全年实现营收63.83亿元，同比增长了24.83%，全年实现净利润6.57亿元，同比增长了60.85%，业绩实现大涨。值得一提的是，在安踏、李宁、特步这三个国产运动品牌中，特步是唯一一个鞋子营收占据总营收50%以上的品牌。其中，特步鞋类营收39.25亿元，占据了总营收的61.5%，而安踏与李宁的鞋类产品营收均低于总营收的50%，运动服饰的营收反而超过了鞋类产品营收。
特步近些年来之所以能保持着业绩的高速增长，很大的原因都是受益于特步近三年来的战略转型，从此前多元化产品战略转型到专注于跑鞋产品，从时尚运动品牌转变为专业运动品牌。根据特步国际公布的年年度报告：在年，特步蝉联北京、上海、厦门及广州举行的国际级别马拉松中所有国内品牌第一位；在线上销售方面，特步也蝉联天猫跑鞋与休闲鞋类别销量第一位，在年的双十一，特步销量破纪录的同比增长了50%。在年推出的一款新型跑鞋，在两个月里销售量突破万双，而公司全年的跑鞋销量超过0万双。
特步三年转型的成功，除了专业化战略定位成功之外，也得益于近些年来国内掀起的马拉松热潮。根据公开的数据显示，在年，国内约多万人参加了在国内举行的1多场马拉松赛事，参加人数同比增长了77.9%。预计到年，总参加人数将突破0万，而马拉松行业市场规模将达到亿元。跑步也成为了中国人最喜爱的运动之一。
而在国内掀起的马拉松热潮中，特步一直在中间扮演着一个重要的角色。在年，特步共赞助了42场重要马拉松及跑步赛事，参加人数约70万人。截止到目前，特步已经连续四年蝉联中国赞助马拉松赛事最多的体育用品品牌。为此，特步重新把品牌定位于“运动时尚，专业跑步”，致力于成为中国跑着的首选品牌。
实际上，像特步这种专注于单一鞋类领域的战略有着许多成功的案例。其中最有名的就是耐克与阿迪达斯。众所周知，耐克旗下产品最受欢迎的是篮球鞋，而阿迪达斯则以足球鞋取胜，而且还是世界上第一双足球钉鞋的发明者。而在跑鞋领域，全球知名的品牌有亚瑟士、新百伦、圣康尼、布鲁克斯等，而特步能与之竞争也是有着自己的技术在内的。在年，特步推出了国内质量最轻的跑鞋之一，质量仅g。而像亚瑟士，年在国内的销售额约为2.7亿美元（约人民币18亿元），销量仍比不上特步。在年3月份，特步与全球知名的鞋业巨头Wolverine组成了合资公司，将全面负责这家公司旗下“迈乐”与“圣康尼”两个品牌在国内市场的运营。而迈乐与圣康尼两个品牌，均是全球跑鞋品牌中的佼佼者。
可以说，单纯在跑鞋领域，特步在国内的销量不仅超过了安踏、李宁，也超过了亚瑟士、圣康尼等知名的外资品牌，成为了中国新的跑鞋之王。而受益于业绩的增长，特步在国内的线下门店数量也有所增长，在年净增了约家门店，全国门店总数达到了家。除此之外，特步也开始进军海外市场，在越南与印度两地已经开设了店铺。