很多喜欢慢跑的人都希望拥有一双被誉为“慢跑鞋之王”的Newbalance跑鞋，但你可能像小七一样，在大大小小各种商城里常常看到字母“N”的跑鞋，价格实在太优惠，令人不禁怀疑，作为跑鞋之王的Newbalance价格有那么亲民吗？经过小七一番研究，真正的Newbalance跑鞋才不会自降身价呢！
此“N”非彼“N”！
很多在国际知名的品牌常常在国内出现“双胞胎”，不少企业追随市场热点申请注册商标，对知名品牌稍加修改后加入自己所谓的设计特色，让人傻傻分不清楚~
比如乔丹体育股份有限公司注册使用商标“乔丹”，让不少人误以为这是偶像MichaelJordan设计的鞋子。Newbalance也一直被模仿，本土各路“N”字鞋层出不穷，让Newbalance的打开中国市场之路步履艰难啊。
4月14日美国慢跑鞋Newbalance在其诉新百伦体育用品有限公司、琪尔特股份有限公司等不正当竞争和商标侵权案中，获赔侵权费和合理费用万余元。看来对那些莫名攀亲戚的仿制品，Newbalance是绝不手软呀。
因中文商标几度被迫退出中国市场
早在上世纪90年代，Newbalance以“纽巴伦”的译名进入中国，此名也是其在中国大陆地区的独家代理商——阳江友联鞋业公司所使用的中文名称。
然后代理商被金钱迷花了眼呀，抢注“纽巴伦”商标，私自扩大产量，生产了大批印有“N”字样的复古鞋，获得巨额利润。气得Newbalance以严重违反经销商规则的名义取消了这家公司的独家代理权，同时退出了中国内地市场。
年，放不下中国市场，Newbalance又回来了，有了上次的教训，赶紧在第25类“鞋”上注册“Newbalance”商标。而它的代理商则使用“新百伦”进行宣传和营销，没想到抢饭碗的又来了！
广东一家民营鞋企在年6月申请注册“新百伦”商标，于年1月获准注册，这家企业专门生产以“新百伦”为商标的男鞋，并在大型商场设有销售专柜。
两家企业相爱相杀，新百伦贸易告民营鞋企涉嫌“新百伦”商标的抄袭和模仿；民营鞋企又告新百伦贸易侵害了其“百伦”“新百伦”注册商标权。
这一场厮杀在年6月终结了，广东省高级人民法院终审判决认为，虽然我们广大的消费者买鞋的时候可是奔着Newbalance的高质量、高声誉去的，但Newbalance在明知民营鞋企注册的商标至今仍合法有效的情况继续使用“新百伦”用于标识及宣传其商品，被判赔偿民营鞋企万元。
“N”字母的艰辛维权之路
最近几年，Newbalance运动鞋风靡全球。截至年，其专卖店数量达家，覆盖中国31个省市个城市。但新百伦贸易却发现满大街的N字鞋不全是自己的，NewBalun、NewVsold、NewBunren、新百伦领跑等都与“N”结下了不解之缘，便走上了“N”字母突围之路。
鉴于Newbalance运动鞋及其两侧使用的“N”字母标识已经经过浙江省杭州市中级人民法院、上海市第二中级人民法院两次司法认定为“知名商品”和具有较强的识别性和显著性的“特有装潢”，杭州铁路运输法院在后判决中予以维护和尊重。
法院认定，Newbalance在“N”标志获准商标注册后仍继续享有知名商品特有装潢权。
反不正当竞争法一方面鼓励正当的竞争，维护正常的市场经营秩序，对于鞋类装潢、风格的表达，不同经营者之间可以相互借鉴和学习，并在此基础上进行创新，形成各具特色的商业标志；另一方面严格禁止违反公平竞争和诚实信用原则，恶意仿冒他人在先鞋类知名装潢的搭便车、傍名牌行为。
树大招风，看来即使经历了一系列漫长的商标权纠纷案，一直被模仿的Newbalance在未来依然会遭遇挑战。因为这些“N”字鞋可不是短期存在，而是税务登记证、商标注册证、营业执照等各类证件齐全，正儿八经在商场售卖的。
故意制造相似产品，借用知名品牌给自己的品牌增值造势的行为，小七是不支持的。企业在建立品牌之初，目光需长远，在注册商标和使用商标时不能只想着模仿和投机，国外大企在进军中国市场前也需要做好相关商标调查。所以，不要模仿，请做自己！