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在如今的商业市场中有很多经典的成功案例，也有很多非常值得深思的失败案例。而创业市场也真的越来越像真正的战场一样，真可谓是“物竞天择，适者生存”。无独有耳，其中，福建晋江作为“中国鞋都”就将现代商业法则，演绎的淋漓尽致。
晋江这地方只是属于福建省的一个县级市，可能按地理环境来看，知道的人很少。但是，如果你是一个经常与鞋业打交道的人，就一定会知道这个地方。因为，在过去的三十多年里，这里诞生了众多鞋业名牌。包括：安踏、特步、鸿星尔克、贵人鸟、度等。从晋江走出去的众多鞋业品牌中，有的已经成为了国内知名品牌，甚至已经走出国门，走向世界了。可有的鞋业公司也在黯然倒下，而就在这些倒下的鞋业公司中，有一个大众很熟悉，也是让大众最遗憾的鞋业巨头，这个品牌就是德尔惠。
当时的德尔惠在国内红极一时，巅峰时期的德尔惠，在全国拥有门店超过家。而年4月份，德尔惠更是以天价万，请来了当时的亚洲天王周杰伦成为其品牌形象代言人。德尔惠这次不计成本的投资，也为其收获了巨大的回报。在年末，依靠周杰伦的明星效应，德尔惠整体销售额上涨了将近46.5%。并且，在年的时候，德尔惠的销售额甚至一度突破了6亿元大关。
年后，在众多的广告营销策略下。掀起了一股追捧德尔惠的浪潮，这也让德尔惠可以在短时间内从运动鞋界脱颖而出。但是，虽然在周杰伦的明显效应下，德尔惠在国内销量一路飙升，但是，德尔惠快速扩张也为其带来了很多问题。从年开始，德尔惠在国内的各个销售区域，都被曝出衣饰鞋服存在严重的问题。
而就在周杰伦十年的代言期满后，德尔惠并没有很好的吸收和消化明显红利，反而因为没有及时