文：周周随着社会的发展和消费水平的提高，人们的消费需求越来越多样化。然而，无论市场如何变化，总有一条规则：一旦一种产品成为“爆款”，它就会很快被模仿。从淘宝的小仿制品，到手机和手表的大仿制品，没有一样“爆款”能逃脱“山寨”的命运。然而，许多人认为仿制品最终会衰落。它们的辉煌只是暂时的，不可能拥有真正的市场。说到国内的皮鞋，大多数人会想到浙江温州的鞋厂。说到运动鞋，许多著名的运动品牌都诞生于福建晋江。匹克、安踏、特步、°和鸿星尔克等等，这些知名品牌都是在这里生产的。“爱拼才会赢”的性格激励着当地人继续进步。一旦有一个人成功了，就会有无数的人聚在一起学习并加以模仿。因此，搭便车式的品牌策略也就不足为奇了。继安踏、耐克、阿迪达斯等品牌成名后，康踏、阿迪王、耐克王等十多个品牌不断涌现出来。不光如此，对于篮球明星名字的渴望，更让姚明科比等品牌随处可见。但在众多的“山寨”品牌中，最为出名的还是乔丹体育。说起国内山寨体育品牌，乔丹体育如果排在第二，没有人敢排在第一。这不只是因为乔丹体育有着悠久的“山寨”历史，更因为它的规模足够大，大到一直稳居国内体育品牌的前几名，甚至还要做到登录A股市场的地步。当我们提到打篮球的乔丹，国内几乎没有人不知道，因为迈克尔·乔丹凭借着一己之力，推动了NBA在世界的普及。当提到乔丹体育和乔丹的关系，每个球迷都心知肚明，但是非球迷的人肯定会感到困惑。他们这部分人成为了乔丹体育的目标客户。信息显示：乔丹体育成立于20多年前，主要从事运动鞋、运动服、运动配件的设计、研发、生产和销售。目前在全国有超过多家的专卖店，并且还一度成为国内第六大体育装备用品制造商。上世纪80年代，许多晋江人开始建造制鞋厂。看到邻居和朋友们都做得不错，丁国雄(乔丹体育的创始人)没有落后，和父亲一起开了一家工厂，开始生产球鞋。巧合的是，同年，迈克尔·乔丹作为探花秀的身份进入NBA，开始了他辉煌的职业生涯。具有讽刺意味的是，双方之后有了数多年的纠葛。起初，丁国雄只把球鞋当作生意，并且他还去北京开了一家经销店。生意越做越好，在十年的时间内，就在北京开设十几家零售和批发商店。与此同时，同乡们也已经逐步在创立自己的品牌，安踏和特步等等先后成立。在乔丹火的那一年，中国商人就看到了乔丹品牌的价值，于是便抢先在中国注册了“乔丹”、“QIAODAN”和图形商标。然而，耐克AJ则是用了“乔丹”原本的英文名字配上系列的名称，合并成为就是“AIRJordan”所以消费者都喜欢把这类鞋称之为耐克乔丹或者AJ。当时，许多民营企业为了能够迅速推出自己的品牌，都有外国名字，就像特步和锐步、匹克和耐克一样。甚至还打擦边球，在标志上动手脚。丁国雄摸清了行业的门路，就也开始了自己的品牌构想。晋江人很喜欢打篮球，所以几乎哪里都有篮球场，所以对于篮球明星的喜欢也不言而喻。提起乔丹，更是没有人不知道，于是丁国雄决定将自己的公司名字改成乔丹体育。随着姚明成为NBA最好的球员，篮球在中国的影响力也在增长。晋江制鞋业也开始走上正轨，进入快速发展时期。合适的时机和知名品牌只用了两年时间就实现了1亿元的销售额。在接下来的几年里，营业额继续增长。经过几年的快速发展，销售收入达到近30亿元，全国有多家门店，几乎遍布全国各地。虽然许多人吃过乔丹体育的哑巴亏，但是他们依旧不知道乔丹和乔丹体育之间的关系。这就体现在了品牌运营上，这成为乔丹体育飞速发展、大幅扩张的基础。乔丹体育公布的招股说明书显示，年到年，公司千年营收分别是11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，业绩相当可观。“乔丹”这个商标在企业的快速发展中发挥着至关重要的作用。但成也萧何败也萧何，持续了四年的品牌冲突和公众舆论的压力让越来越多的人知道，该公司与运动员迈克尔·乔丹无关。更重要的是，这破坏了公司十多年来积累的品牌形象，失去了发展的机会。如果不是乔丹体育做得足够大，不是大到要上市的地步，大洋彼岸的迈克尔·乔丹就不会知道中国有乔丹体育，这场持久的官司可能也不会发生。“傍名牌”本身就是为了出名的，但没想到的是在出名之后，问题更大了。如果别人收回了这个名字，那就意味着之前的一切努力都白费了。对于乔丹体育来说，这显然是一场不能输的战斗。但不可否认的是，乔丹体育的巨额收入并不仅仅取决于这个头衔。这些年来赞助的比赛、明星代言，都取得了非常不错的效果。乔丹北斗智能篮球鞋的出现，进一步证明了企业具有强大的研发能力。近年来，乔丹体育为了开拓市场，专门针对街头嘻哈文化爱好者推出了新的子品牌。更雄心勃勃的是，他们提出了到年销售额超过亿的目标。然而，要获得消费者的认可，企业还有很长的路要走。到目前为止，中国乔丹体育肯定不会改名，这也是不可能的。他们接下来要做的是，将中国传统的文化发扬光大，完全与耐克AJ撇开关系。当未来有一天，中国乔丹不再是因为那个投机取巧的名字，而是依靠着自身的实力得到消费者的认可，中国乔丹才算真正的成功了。你买过中国乔丹的产品吗？欢迎留言讨论！本文由不凡智库原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
