同之前相比，现在社会上的人们对生活质量有了更高层次的追求，不少人从原来注重产品的价格到如今注重产品的品质。
就以买鞋为例，鞋的价钱贵贱有时已经不再是成为影响消费者购买的决定性因素，舒适以及品牌反而逐渐成为人们最先考虑的因素。
“便宜没好货，好货不便宜。”不少人倾向于购买价格较高的名牌鞋子，一方面大牌产品的质量有保障，另一方面也符合自己心理预期。在我国的广东有这样一家企业，它专门为国际大牌鞋提供代工服务，一年产鞋突破2亿双。
01张聪渊的创业历程
张聪渊就是广东这家超级代工厂的老板，正是在他的带领下，“代工大王”——华利集团实现了高速的发展。
年张聪渊出生在台湾省云林县的一个小乡村，他18岁从农校毕业后去了云林县的一家制鞋厂，也是在那里，他积累了鞋厂的管理经验，之后他办起了属于自己的鞋厂——景新鞋业。
和很多的创业者一样，张聪渊在创业初期的日子并不好过。因为自己资金实力有限，他只能选择乡下的猪舍、农舍作为工厂，以节省办公场地的费用，而且资金的限制，他不能选择生产门槛高、制作难度大的鞋。
经过一番考量，他选择了别人不常做的加硫鞋，即使加硫鞋的利润并不高，但因为竞争小，他慢慢在鞋业站稳脚跟。
20世纪70年代初期欧美发达国家的市场处在高度竞争状态，他们为了降低制造成本，将制造业向外转移，而当时的台湾中部地区拥有很多廉价的工人，成为了他们的天选之地。
台湾的制鞋业也是在这个时期得到了蓬勃的发展。张聪渊抓住了这次的机会，他的鞋厂成为彪马、匡威的代工厂。
后来台湾的生意不太好做，张聪渊便将工厂迁移到大陆，与人合资建立了新沣集团，主要从事运动鞋的代工，张聪渊拥有15.7%的股份。
后来新沣集团在香港成功上市，转向了多元化的经营，制鞋业务所占的比重越来越小。后来新沣集团将鞋履制造的业务全部出售，张聪渊接手了该业务，创办华利集团，从此开始了新的征途。
02华利集团
华利集团在年成立，于年4月份在深交所创业板上市，集团主要从事的是鞋履的开发、设计、生产和销售。
目前华利集团已经和很多全球知名运动品牌建立了合作关系，包括彪马、匡威、耐克、Vans、UGG等等，产品涵盖运动休闲鞋、运动凉鞋、拖鞋和户外靴鞋，其中运动休闲鞋是该集团最主要的收入来源。
相关数据显示，截至年年末，华利集团运动鞋代工收入达到了.3亿元，全年鞋的总销量达2.11亿双，其中大部分的产品销往美国，欧洲是其产品的第二大出口地。
从年开始，华利集团的营业收入首次突破亿元；之后更是高歌猛进，到年的时候，该集团连续五年的净利润已经超过了90亿元，华利集团的净利率达到15.8%，耐克的净利率为12.86%，从这一点来看，华利赚钱能力已超越了耐克。
受新冠疫情的影响，很多公司的国际业务开始下滑，全球的运动鞋市场也并不乐观，运动鞋的市场规模大幅下跌，不少欧美运动鞋品牌开始削减订单，华利集团的主要客户，如耐克、VF，营业收入下降明显。
尽管华利集团在年的经营绩效还算不错，但未来它仍将面临很多的不确定性。
一方面，华利集团的员工主要在越南北部，但是近几年受到互联网产业的冲击，原来有劳动力优势的越南，如今不支付高昂的工资很难找到合适的工人。
另一方面，很多年轻人逃离制造业，华利集团员工的离职率在近几年也居高不下。没有廉价劳动力的优势，代工厂也就失去了竞争力，华利集团也意识到了这一点，开始提升产品研发实力。
03另谋出路
俗话说，一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品，像耐克、阿迪达斯这些运动品牌之所以受到国人的追捧，是因为他们的品牌在世界上十分有名。
就像华利集团代加工的鞋子，贴上品牌和不贴品牌，前后的销量肯定相差十万八千里，即使鞋子的质量完全一样，也会有不一样的售价。
所以可以看出，品牌对一家企业而言是至关重要的。品牌是一家企业的形象代表，能够产生更高的产品溢价，提高企业的盈利空间。
同时品牌可以增加消费者对产品的信任度，对品牌依赖度的提升也可以帮助消费者缩短决策的过程。最重要的一点是，一个成功品牌的打造，可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
随着我国改革开放的不断深化，很多国外的品牌进入到了我国的市场。与我国本土的品牌展开竞争。
当然，这些外来品牌虽然会抢占国产品牌的市场份额，但也可以让我国的国产品牌不断转型，提高自身的实力，也正是因为激烈的竞争，不少国产品牌实现了快速的崛起。只要自身的实力过硬，就不怕被别人打倒。
华利集团如今也在另谋出路，从原来的代工生产，逐步升级为设计并代工生产，这体现了它开始注重研发设计实力的提升，不断提高自己的创新能力。
也许让华利从头开始，创办专有品牌从事鞋子生产，是一件不太现实的事情，所以华利当前研发一些核心的技术，减少自己的可替代性，是一种明智的选择。
结语
事实上，我国的一些国产运动鞋品牌，质量还是相当不错的，而且和国际大牌比起来，这些产品的价格十分亲民。有的耐克鞋，可能需要七八百，甚至上千元；而像安踏、李宁这些，不少产品价位在两三百元。
所以我国的国产运动品牌还需要再接再厉，如果有一天某个品牌能够发展成国际大牌，那时我国的代工厂就会加工我国自主品牌，我国的企业也能够赚取高额的品牌溢价了。