前段时间，我国的著名运动品牌——鸿星尔克，凭借着在河南暴雨中的优越表现，成为了无数网友为之青睐的对象。而在亿万网友的努力之下，这个曾经濒临破产的企业，实现了真正意义上的逆袭。事实上，鸿星尔克只是我国国内运动品牌在发展过程中的缩影。提到我国的运动品牌，我们必须要说到福建的晋江市，这里是我们大多数品牌的工厂所在地，国际上潮鞋几乎全部来自这里，而非莆田。
▲鸿星尔克门店
一、莆田假鞋的制造地
近些年，在我国掀起了一股真正意义上的炒鞋热。但事实上，不知何时起，莆田的成为了人民心目中假鞋的代名词。国内大多数的假鞋大来自这里，前2医院的新闻才稍微淡出人们的视野之中，如今的莆田又多了一个新的标签——假鞋制造地。但其实，我国鞋业市场上大多数的潮牌却来自福建一个名不经传的城市，这便是福建省晋江市，从年当地制造鞋业开始，如今已走过了多个年头的。而如今的晋江市已成为国内的正统“产鞋基地”。
▲莆田假鞋
二、全国正统“产鞋基地”的发展历程
从年开始，晋江市当地逐渐形成了以鞋为核心的完整产业链。尤其是年安踏实施品牌战略，并在当年聘请国家运动员——孔令辉为其品牌形象代言人。年安踏代言人孔令辉在第27届奥运会上摘得乒乓球奥运冠军的桂冠，凭借奥运冠军的称号，孔令辉成了媒体的宠儿，频繁出现在央视频道中，而随着孔令辉的频繁出现，安踏也频繁的出现在央视，从而逐渐被大家所熟知。
▲特步
在打开知名度的同时，安踏迅速将传统的销售渠道转变为自行开设的专卖柜、专卖店的直营模式。随着安踏创牌成功，陈埭鞋企三兴、别克、寰球等资金实力雄厚的企业很快纷纷效仿安踏，请明星代言、在央视大打广告、建立销售终端，创立自己的品牌，诞生了特步、、亚礼得、德尔惠、乔丹等一大批知名品牌企业，晋江鞋业产业进入自主创牌阶段。
晋江鞋行业开始了第二轮的洗牌，创牌成功的企业脱颖而出，逐渐发展壮大，形成规模，成为行业龙头企业。如今的晋江市也成为了国内真正意义上的“产鞋基地”，国际潮牌全部来自这里。
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三、完整产业链的形成
创牌成功的企业在专注品牌经营的同时也拓展了产品线宽度，往球类、箱包、服装等方向扩张，进入了体育用品行业。品牌企业的单体规模迅速扩大，开始将一些如球类、箱包、鞋底、鞋垫、鞋面等非核心加工业务逐渐剥离，采用委托生产的方式，将产品委托给中小企业进行贴牌生产，随着贴牌生产方式的盛行，目前为止，晋江市内为成品鞋专门从事配套生产鞋底、鞋面等配件的专业厂家已达上千家。
从产业链完善度来看，晋江鞋材市场进一步发展，除了原有的陈埭鞋材市场继续使用外，新建成的“中国鞋都”鞋材专业市场也已投入使用。产业集群优势凸显，原有鞋材、鞋机商从原来仅在陈埭设立办事处纷纷转为在陈埭设立生产加工厂、成立分公司，在本地进行加工生产。
▲特步
总结：
以晋江市为代表的鞋业产业链是我国当前地区性产业链在发展过程中的缩影，它对指导我国地区产业链如何实现快速发展有着重要的指导意义。最后，笔者想了解下，大家最喜欢哪个品牌的运动鞋呢？为什么呢？