文：小图
来源：第一财经、华尔街见闻、格隆汇
02:35达芙妮国际盘中放量暴跌近50％，市场人士认为或是股东抛售所致
继9月26日股价创新高之后，达芙妮国际（）上演惊险过山车。
9月27日，达芙妮国际开盘后逾涨3%，然而午后开始直线跳水，盘中最大跌幅逾47%，创下年10月以来最大跌幅。今日收报0.港元，跌幅达到36.84%。
要知道，达芙妮昨日尾盘才刚刚暴涨近27%，收报0.港元。截至昨日收盘，该股今年累计涨幅高达%，市值约7.92亿港元。为何暴涨又暴跌？这未免也太drama了！
达芙妮国际股价曾在年4月升至11.港元峰值，随后一路下挫，今年7月9日跌至0.15港元。
董事变更频繁，或将进军运动鞋领域
截至目前，该股暂无来自基本面的重大利空消息。第一财经采访了红蚁资本投资经理李泽铭，他表示，这或是股东趁“好消息”的时候抛售所致。
这个所谓的“好消息”就是昨天达芙妮国际宣布人事调整，任命韩炳祖为公司独立非执行董事、审核委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员。6月底，公司独董辞职，达芙妮国际发布公告，李德泰已于年6月30日提出辞任该公司独立非执行董事，其辞任已于年6月30日生效。
在韩炳祖的履历中，比较醒目的是其曾担任度国际有限公司独立非执行董事，以及Kappa母公司中国动向有限公司CFO。据天眼查资料显示，在达芙妮目前的董事会成员中，仅有韩炳祖有运动品牌的从业经历。业内人士分析，这或许是达芙妮试图在运动市场发力的一个信号。
业绩连续5年亏损
近期，达芙妮国际披露了今年中报，年上半年营业收入14.13亿港元，同比大幅下降37.79%；净利润亏损3.9亿港元，较去年同期亏4.93亿港元有所收窄。
观察公司近5年业绩可以发现，公司营业额从年的.5亿港元不断下滑，年只剩下41.27亿港元的营业额；公司毛利也从年的57亿港元下滑到年的20.61亿港元。其中，年-年达芙妮的亏损额分别为3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元，连续四年亏损严重。
图片来源：新零售智库
曾一年卖出万双鞋
达芙妮，曾是时尚潮流的代名词，一度被年轻女孩们疯抢。公司成立于年，创始人是在台湾做女鞋外销起家的张文仪。年，达芙妮门店数量达到峰值，全国门店共间，营业收入高达.29亿港元，同比增长%。这期间，达芙妮一年卖出万双女鞋，在中国的市场占有率接近20%。这相当于中国大陆市场上每卖出5双鞋子就有一双来自达芙妮。
达芙妮取得这样的成绩，主要靠着两个优势：
一是渠道。达芙妮曾在渠道建设上非常激进，在年到年期间，更是保持着每年新开0家店的节奏，抢先拿下女鞋市场。在选址上也相当讲究，专门选择了通往大卖场的各个街道上大量开店，尤其是在各个三四线城镇，这个特点相当明显。当时的互联网还不发达，真的是“拐角遇见达芙妮”。
二是产品。达芙妮的定位是大众流行，达芙妮选择了当红人气女团S.H.E和歌手刘若英分别作为旗下两个系列产品D18、D28的代言人。要知道，S.H.E在那个年代的号召力甚至超过如今的火箭少女，而刘若英知性优雅的气质也与达芙妮D28轻熟系列十分契合。
flop的达芙妮
虽然达芙妮门店从年到年的十年间增长了近10倍，但也因此埋下了不少隐患，各种问题逐渐显露——销售费用疯狂飙升、需求饱和存货周转天数延长等等，年后达芙妮的业绩加速下滑，年上半年股东应占亏损近4亿港元。
在此背景之下，达芙妮不得不启动业务转型，其中一条是优化门店结构，关闭表现不好的门店。在到年间，达芙妮核心品牌共关店多家，集团员工缩减了3成多。截至年底，达芙妮核心品牌门店仅有家，与巅峰期相比不足一半。尽管如此，依然收效甚微。如今达芙妮国际4.95亿港元的市值，不足年高峰期时市值亿港元的3%。
事实上，除了达芙妮之外，其他鞋业巨头的日子也不好过。近年来国内鞋业不断受到冲击，百丽退市、富贵鸟破产、贵人鸟苦撑......传统鞋业还能坚持多久？这是一个问题。