最近几年，在网上有很多关于福建莆田鞋业的广告。要知道福建莆田生产出来的鞋子很多都价格便宜，质量不比那些大型品牌差。通过鞋业交流，也让大家见识到了莆田的魅力。而福建莆田一直以来，曾为各种服装鞋业做代工，医院而闻名国内。通过这些产业，也让莆田人的钱包鼓了起来。
在福建这个秀美的地方，除了莆田以外，还有一个地方也是以生产和代工鞋业而出名，这个地方就是晋江，而且这里也是福建作为发达的地方。作为鞋都，晋江鞋业生产制造业占据全球同类行业的8.5%，像著名的国产品牌德尔惠、乔丹、贵人鸟等都是从晋江走出来的国产大品牌。然而在其中，曾位居行业榜首的“鞋王”贵人鸟，却在六年来败光了亿，创始人也成老赖。这究竟是怎么回事呢？接下来一起看一下。
贵人鸟这个牌子要比我们想象的还要老，这个品牌最早创办于年，是一个国产民族鞋业品牌。不过从最初，贵人鸟就打造的是一种国产中高端路线的鞋，因此它的定位也比较高，能够买得起贵人鸟的往往非富即贵或者家里小资。随着贵人鸟品牌的逐渐发展扩大，在进入21世纪初的时候，贵人鸟早已经成功打入到了全国各个大中城市里，在一些西北十八线县城都有贵人鸟专卖店的存在。
那个时候，贵人鸟已经在国内有了一些知名度。为了继续扩张，贵人鸟还邀请了天王刘德华代言。名人的效应是非常有效的，仅仅在一年以后，贵人鸟从各个国产运动品牌中一跃而起，迅速成为了国产鞋业的佼佼者。
之后几年，贵人鸟在不断平稳扩张中。在年，于美国梦之队访华期间，贵人鸟成为国家队运动装备的赞助商，这更加奠定了贵人鸟在国产鞋业的霸主地位。那时候，人均工资一千元左右，而贵人鸟的一双鞋平均售价也超过两百元，能够穿得起贵人鸟，可以说是一种对身份的象征和认同。在《快乐男声》大火之际，贵人鸟还瞅准时机，加盟了各大综艺活动，并成为这些综艺活动的品牌赞助商，那个时候，贵人鸟这个品牌几乎无人不知无人不晓。
随着年北京奥运会的成功举办，贵人鸟也借着各种营销风头，再次大火了一把。而此时，贵人鸟也已经登顶国内鞋王宝座，而且还成功签约了奥沙利文、亨得利等多位斯诺克巨星。而与此同时，贵人鸟还成功邀请我国多位运动健将成为品牌形象大使。这一年里贵人鸟的风头可谓是一石无两，星光璀璨。可以说，年是贵人鸟最为辉煌的时候，它不仅强势入驻我国纺织企业强之列，而且更是与多家网络平台合作，推动了贵人鸟的爆发式发展。
在年，贵人鸟在不断迅猛发展中得以成功上市，其市值达到了四百多亿。而此时的贵人鸟也发现国内时尚方向有了较大的转变，为了能够迎合消费市场，贵人鸟也在极力寻求转型方向。
然而，令人没有想到的是，贵人鸟的转型并不成功。而且还在短短的四年以后，有了亏损迹象。在尝试转型的好几年里，贵人鸟市值不断缩水，有时候会在一年内亏损五六亿，其实这还不算大的亏损，众所不知，在年，贵人鸟一年之内亏损额高达10亿多人民币。在那几年里，业内人都能清晰感受到，贵人鸟正在走下坡路。
年，贵人鸟早已经跌落到了16亿的市值，平白中蒸发了四百多亿。此后，贵人鸟的营业额不断缩水，几乎每一年都在大幅度的亏损，而造成贵人鸟市值蒸发的最大原因，除了转型的失败以外，还有一个原因，就是各种年轻运动品牌此起彼伏，贵人鸟作为一个老牌运动品牌，早已经去了竞争优势。
年轻人宁可花同样的价钱买一双在潮流浪尖的鞋，也不会去买一双经典款的鞋。值得一提的是，贵人鸟的创始人也应其名下产业的逐渐亏损，而被限制了高消费，最终成了老赖。
一代鞋王能有如此的局面，确实让人十分惋惜。当时声震八方的贵人鸟，如今的公司账面上的可用额早就跌落到只剩1万元，看来贵人鸟离终结已经不远。而贵人鸟最终面临的结局是重组还是破产，还需要进一步观察。
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