疫情三年终于过去，虽然进程缓慢，但各行各业都在复苏。资本市场也再度活跃了起来，积极寻找新的可投资的项目，那目前，我国的资本大佬们，都把钱投到哪里去了？高科技互联网行业在和ChantGPT缠缠绵绵，剩下的，则看上了预制菜。
被预制菜迷住的大佬们比如做房产的巨头——碧桂园。最近，碧桂园花了10个亿搞鲟鱼预制菜。在贵州，碧桂园专门搞了个产业园，专门开发预制菜——什么鲟鱼鱼子酱、鲟鱼肉做的水饺、鲟鱼做的酸菜鱼。
空调霸主格力也在跨界搞预制，不够格力没有去做菜品的开发，而是做的预制菜智能设备。董明珠作为法人，格力投了万，成立了一个研发预制菜智能设备的公司。顺丰这个搞快递的也在弄预制菜，准备发展该产业。
和餐饮本是八杆子打不着的贵人鸟——这个做鞋子的企业也要进军预制菜产业了。和碧桂园一样，贵人鸟也花了大价钱，建了一个预制菜的产业园，专门做菜品研发。没错，就是贵人鸟。
这个做鞋子生意的贵人鸟，也开始做预制菜。曾经，贵人鸟的生意亏得一塌糊涂。仅仅六年，市值便从亿缩水到了14.亿，凭空蒸发了四百多个亿，门店也纷纷倒闭，关了多家店。
贵人鸟以前是我国鞋业的销量王，现在变成了鞋业的打折王。大家穿鞋习惯渐渐改变；也开始喜欢买其它品牌；电商平台兴起，冲击了贵人鸟传统的经营模式······这个曾经的“鞋王”，现在改行卖菜了。
贵人鸟曾经的辉煌贵人鸟的创始人很神秘，林天福几乎从不接受任何采访，几乎不在公众面前露面，可是贵人鸟的产品火遍全国。这个牌子的logo也很好记，把Nike的倒钩再倒过来，就是贵人鸟的标志了。
年，林天福还在晋江做鞋子批发生意，那时候贵人鸟还是个经销商，没有自己的产品。年的时候，晋江开始流行“造牌”——和今天的chantGPT一样火，就是请各路大牌明星为自己的品牌代言。
林天福也赶了一把潮流——他请了刘德华，为贵人鸟打开知名度。除了请这位巨星，在快乐男声、我型我秀这些选秀节目大火大红的时候，贵人鸟一口气包了这些热门选秀的短信投票，进一步打开了知名度。
林天福的营销策略很成功，年的时候，作为唯一一个体育品牌，贵人鸟成功上市。市值最高达到了多个亿，甩开了61度、李宁这同类品牌一大截。林天福给自己赚了亿多的身家，当上了泉州的首富。
贵人鸟上市成功之后，还请了林志玲做了代言人，风头一时无两，但是在年以后，贵人鸟风光不再，市场占有率一路下滑，被原来踩在脚下的李宁、安踏、61度和特步等等弯道超车。
雪上加霜的是，林天福也被法院贴上了“老赖”的标签，限制了消费，贵人鸟企业也成了被执行人。有人觉得是贵人鸟质量差，积压了太多的库存。
还有人觉得现在实体服饰鞋履生意本来就不好做，贵人鸟入冬也正常。不过贵人鸟遭遇滑铁卢，自己的原因最大。
鞋王却不爱做鞋贵人鸟成功上市之后，心态也发生了微妙的变化，贵人鸟的命运也在这个时候走上了另外一条路。年的时候，它向外界宣布，要成为国内第一的体育企业。为了实现这个目标，贵人鸟投入了大量不该投入的资金。
贵人鸟选择向男性消费市场下手，在入股虎扑之后，和虎扑一起投了20多个亿，专门做体育产业相关的项目。和虎扑联合投资还不够，贵人鸟还自己出资，成立了两家公司，专门负责投资事宜。
贵人鸟扩张得越来愈快，鞋业满足不了它的胃口了，保险、健身、赛事·····贵人鸟在两年时间内疯狂花钱投资，花了将近70多个亿，赶上自己两年的营收了。最疯狂的时候，贵人鸟想把自己也改了——不叫贵人鸟，叫全能体育。仅仅维持了
疯狂扩张带来的是公司债务的扩张，贵人鸟没能如自己所愿成为中国体育界的托拉斯，而成了老赖公司，以前辛苦打下来的市场拱手让给了昔日的对手，结果被弯道超车，自己跌了个大跟头。
贵人鸟的落寞无序的扩张，也让贵人鸟的负债越来越多，倒闭的店也越来越多。活着的店为了生存，只得疯狂打折销售，而曾经在晋江一起做鞋子、被贵人鸟压制一头的下家们发展得越来越好。
安踏的市值超过了阿迪，成为运动品牌的全球老二。其它品牌，像是特步这些也活得有滋有味。
贵人鸟的失败，归根结底还是无序投资扩张的锅。竞争对手也在投资，但是人家会取长补短，经营重心。比如安踏把斐乐收购了，就是为了改掉自己品牌的低端形象，同时经营自己的多品牌战略。经营重心也放在品牌运营，产品研发上。
但是贵人鸟几乎没有任何策略，只是在盲目撒钱。有些投资还让人感到非常迷惑——16年的时候投了万办了个保险公司，成立8个月之后就给注销了。打了一盆空水不说，自己的营收都没了。
贵人鸟还放弃了热门业务，不做跑鞋了，不想费时费力研发技术，开发新的跑鞋。没想到的是，跑鞋这个专业运动鞋成了日后市场的宠儿。还把自己的服饰生产外包出去，过度依赖大经销商。这些都是贵人鸟走下坡路的原因。
结语贵人鸟在投资失败之后，起起伏伏，还勉强活着。得了东北粮食商人的救命钱，也开始干起卖菜的活计，一边卖菜，一边自救。曾经风光一时的鞋业巨头，沦落到要跟风热门产业来自救，也是一种悲哀。
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