近几年来，国货频频崛起，无论是在哪方面，我们都能骄傲大喊：“这个我用的是国货！”而小七今天要说的就是国货潮鞋的代表之一“回力”，虽然现在回力已经拥有了一大批忠实粉丝，但是大众可能还没有太深入了解过，小七今天就来扒一扒回力的前世今生~感兴趣的小伙伴接着看下去吧~年，杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设，当时的工厂名字为正泰信记橡胶厂，生产回力橡胶鞋和回力轮胎。年，回力和英文WARRIOR的商标正式在国内注册，堪称国内现代制鞋品牌的始祖。年，回力品牌被认定为上海市著名商标。年被认定为中国驰名商标。国家银质奖授予回力牌65长球鞋解放后，经过年公私合营，正泰信记和上海橡胶行业经历了一次裁并、改组。在公私合营以前，回力球鞋最初只在上海生产，公私合营之后，北京橡胶总厂也开始生产出“箭牌”白色回力球鞋。但没想到的是，这双白鞋一推出就受到当时北京青少年的热烈追捧，可以说是，谁穿了白色回力球鞋谁就是这条街上最靓的崽！在喜欢运动的青少年群体中，当时回力简直就是图腾般的存在！当时北京橡胶总厂生产的这双白色回力球鞋，最大特点就是外形美观，运动员们穿着白球鞋和深色的运动服会形成鲜明的对比色，使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。女排队员郎平与回力技术员沈松林此外，这款球鞋用料考究，鞋帮和脚有非常好的亲和性，具有相当好的抓地性，不容易崴脚，有助于运动员弹跳力的发挥。慢慢的，回力球鞋已经成为了当时运动球鞋的代名词~女排副攻手周晓兰/女篮队员郑海霞而就在年，中国女排穿着回力排球鞋夺得了第二十三届奥运会冠军，在排球女将的风潮席卷全国的同时，回力也成为了当时年青人心中的潮牌。一夜之间，回力鞋成为为让千万年轻人热血沸腾的运动精神的象征，达到了回力鞋的巅峰时期！说起回力曾经到底有多强，还要借用王朔的曾经说过的一段话：“文革时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”不过，巅峰时期没有持续很久，到了九十年代后期，回力连同中国橡胶产业开始一起走向没落边缘。年前后，生产回力求鞋的上海橡胶厂进入破产程序；年正式完成破产清算，旗下七家工厂一并倒闭，名工人先后下岗。生产回力的原上海橡胶厂倒闭之后，不仅回力，双钱、飞跃等一大批工厂附属品牌也进行了一系列改制、转让或拍卖。不过接着华谊集团（对，就是那个做电影和明星的华谊）就出资重组原厂，重新组建了上海回力鞋业有限公司，继续生产回力牌球鞋，这也就是我们目前在市面上看到的回力鞋。但直至年依然没有“起死回生”，而让回力真正看到转机并再度走到大众视野，是因为一张“乌龙照片”。年，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆在曼哈顿片场出现脚蹬一双回力鞋，而这一装扮被人拍下传遍了网络，引发了国内网友热议。但事实上，精灵王子穿的这双鞋并非回力，而是和回力曾经同属上海胶鞋厂的飞跃牌球鞋。虽然只是乌龙一场，但毫无意外的，回力凭借这个乌龙事件再度受到年轻人的注意，并且在互联网上的新一轮国货怀旧热潮。也就是在这个时候，回力的团队开始转变思路，寻求改变，致力将回力打造为都市年轻人所钟爱的潮流品牌。回力的强势回归，刚好迎上国内渐盛的怀旧热潮，很多人都开始回头追逐以前那些情怀满满的国货品牌，国内一众明星的日常穿搭也都离不开回力！重新出发的回力不仅换了新包装，还有了英文包装。如今回力鞋，不仅在国内受到大量粉丝和明星喜爱，在亚洲的其他地方同样备受潮流达人所追捧。比如，泰国、越南、马来西亚等地的很多年轻人，都把回力鞋视作一种潮流符号，并通过各种渠道海淘、代购。据统计，从年开始，回力鞋的全球销量就在不断翻番，年的时候，更是达到了惊人的6.1亿元。据回力官方发布的数据显示，年回力产品在市场的销量突破了万双，公司自营销售额超过8亿。时至今日，回力终于打了场翻身仗，名副其实的国货之光，只希望能一直保持并不断超越，不忘初心！
