年，是百丽国际(以下简称百丽)收获颇丰、载誉而归的一年。
年9月8日，“CCFA中国时尚零售企业百强榜”正式发布，百丽蝉联榜单，位列百强榜第12名;
年10月14日-15日，CCFA新消费论坛——中国时尚零售与消费发展峰会在上海召开，百丽旗下BELLE、STACCATO入选“CCFA金百合时尚零售与消费品牌最佳实践案例”;
年12月15-16日，赢商网大会暨“赢商网百强榜”研究成果发布会在上海举办，百丽旗下同名主品牌BELLE荣登“年度中国领军品牌TOP”榜单，并成为“鞋类”唯一上榜品牌……
年，百丽步入“而立之年”，但依然不断迸发出新活力，这到底是为什么?
01年轻人喜欢的，百丽都有
毋庸置疑，这届年轻人已经成为新一代消费主力军。《当代青年时尚生活趋势白皮书》概括出当下年轻人的消费需求：追求基础功能、兴趣多元、文化内涵，同时要突出个性标签。
通过洞察年轻消费群体的消费需求，百丽不断扩张品牌矩阵，努力丰富年轻人的选择，充实年轻人的鞋柜。
外界能够看到的是，百丽同名主品牌BELLE出圈，旗下品牌阵容也日趋壮大。目前，旗下囊括BELLE、STACCATO、TATA、73Hours、TEENMIX、BASTO等十多个鞋履品牌，同时也经营initial、MOUSSY、SLY等服饰品牌。
从单品牌到多品牌，百丽又不断迭代更新产品，持续满足年轻消费者挑剔和讲究的消费理念。例如，73Hours断货王“蔷薇少女”系列，鞋身布满42片层层叠叠的花瓣，均为工人师傅手工缝制而成，常年排行其婚鞋销量TOP1;STACCATO的乐福“奶油鞋”，紧抓年度热门元素，不断解锁时尚密码，至今累计销售约34万双;BELLE打造的爆款“鲸鱼鞋”，是黑科技融入时尚女鞋的“创新之作”，成为年CCFA金百合“商品创新”最佳实践案例。
沉淀经典，打造时尚，百丽深受年轻人追捧。数据显示，年“”，百丽鞋服业务线上销售额大涨43%至12.6亿，在天猫女鞋行业TOP10中，百丽旗下品牌占据一半;同年双11，百丽的天猫鞋业人群资产超4.5亿，同比增长40%，Z世代购买人群同比上涨78%。
02跨界多点触达，刷新IP属性
想要在年轻市场“混得开”，仅靠产品和视觉的力量还不够，还得要顺应潮流，走年轻化的路线。跨界营销，不仅仅是为了销量，更多的是通过新颖有趣的活动来吸引更多的年轻客群，增强消费者对品牌的认同感。
如TEENMIX与超级IP樱桃小丸子联名，将小丸子的经典元素融入鞋款，呈现充满青春活力的甜酷;TATA与游戏IP《恋与制作人》联名，破次元壁跨界，成功圈粉手游玩家;SENDA联名上美影，推出大闹天宫系列，与UP青年共鸣，升级打怪修炼成圣;STACCATO携手中国航天，推出限量跨界款鞋包登天系列……
此外，BELLE还打造了一场全新春夏CG虚拟大秀，品牌将“虚拟”与“现实”进行整合，上演“别开生面”的时尚走秀，不仅收获了超高的话题和流量，还充分强化了品牌在圈层中的知名度和影响力，夯实了品牌“酷雅”调性。
百丽之所以能够持续迸发新活力，很大一部分原因在于它紧跟着时代潮流的发展，努力与年轻人接轨，并利用跨界合作打破以往的刻板印象，刷新IP认知，由内而外为品牌注入新的生命力。