马上就要到炎炎夏日了
若是要论夏日什么样的鞋子最受欢迎
那小白鞋必然居于榜首
而回力就算不是第一也是第二
那么回力到底有什么魅力呢？
回力最经典款总是给人一种复古的感受
虽然没有明显的含有复古的元素
但它的的确确是有相当漫长的历史的
真的要论起来，回力这款经典鞋可能比你年龄都大
回力创建于年，算算都91岁高龄了
可是它仍旧流行，而且丝毫没有颓势
是不是觉得回力很成功？
但实际上回力能存在到今天
不仅仅是因为自身努力还有一定的运气
转型一直都是各种企业非常头疼的事情
这个决策一下，未来到底是什么样子的谁也说不准
而回力经历这样的转型，整整经历了三次
毕竟年龄在这里，也算是个“世纪老人”
年，中文“回力”和“Warrior”商标注册
见证了计划经济到市场经济的转型
那个年代敢于做出这样的决定不可谓没有勇气
而现实也回报给回力长达几十年的辉煌
当时回力的受欢迎程度绝不亚于现在的AJ
王朔曾描写“文革时社会秩序大乱，这款鞋盒军帽一样是小流氓抢劫的主要目标”
由此可见当时的回力不仅仅受欢迎，似乎还是个“奢侈品”
50年代开始，回力逐渐成为中国体育界的专用鞋
回力曾为国家篮球队参加奥运会设计了型经典篮球鞋
81年中国女排穿着回力球鞋夺得了第三届女排世界杯冠军
当时回力都会邀请运动员参与设计
郎平、周晓兰等女排运动员都曾与回力的技术人员交流过
并在84年又一次穿着回力鞋赢回了第二十三届奥运会冠军！
不过自古以来无论何事都是盛极而衰
改革开放后，耐克、阿迪达斯等运动品牌涌入国内
回力原本也是有机会争一争的，但由于上海开放的比较晚，回力错失了最佳的时间段
九十年代开始，李宁、安踏、特步正式作为国货崛起
而在这段时间里，回力销声匿迹
上海回力鞋业总厂在年2月宣告破产
不过回力还是幸运的，这个品牌被上海华谊保存了下来
并于年成为华谊集团的子公司
08年回力再次转型，而这次转型能够成功实在源于一个误会
小编觉得，回力真的可以好好感谢一下飞跃
《指环王》的精灵王子被人拍了一张生活照
很多人将精灵王子脚上的飞跃认成了回力
而这一张照片不仅带火了飞跃，也带火了回力
回力几乎一夜之间出现在国外各大明星的脚上
包括你们耳熟能详的贝克汉姆也穿过
可能是外国人格外钟爱“中国的古董货”
所以以至于当时12元一双的地摊价在国外竟能卖到人民币左右
而后《ELLE》在报道中写到，回力的出现对匡威绝对是个挑战
回力受到外国人的大力追捧
随后就国内各位带货大佬的推动
包括杨幂、王思聪、吴亦凡、井柏然等
成功将回力又带回了大众视线
从08年起回力的销售量一直在持续增长
回力在国外的售价也从2欧元上升到了50欧元
经历了涅槃的回力带着傲人的成绩霸气回归！
16年回力在上海启动了品牌升级战略，
这也是回力第三次转型的开始
这一次回力将自己的目标人群定位为中高端消费者
不仅持续推出了12款新品，还对经典产品进行了升级
也就是我们现在熟知的元一双的“回天之力”
回力的商标“Warrior”本就是战士的意思
而回力这近百年的浮浮沉沉的确体现出了战士般的意志，也的确是惊人的回天之力
回力不仅仅承载了自己的历史，它还向我们表现了民族品牌顽强的生命力
而它之所以能存活这么久，除了它本身的因素，更重要的是它懂得品牌精神
在不断转型不断进步中，将自己的品牌力量最大化！