北京中科白癜风出席健康中国公益盛典 https://auto.qingdaonews.com/content/2018-06/25/content_20140087.htm图片来自CNSPHOTO当电商巨头把战火燃到线下，实体零售的价值和力量再一次被加速重估。一份最新的研究报告显示，新一轮关店潮正在袭击美国的商场和购物中心——自今年1月1日以来，美国零售业已宣布关闭家门店。随着一些公司正在申请破产，预计还有更多门店被关闭。众多零售同行认为经营一家零售公司会遇到挣不开的束缚和避不开的现实，但零售专家道格·斯蒂芬斯通过详细的访谈和严谨的调研得出的结论给实体零售带来了一线曙光：“零售并没有死，绝对没有。它只是在脱皮。”也就是说，尽管零售业遭遇关店潮，但大的行业机会依然存在，只不过不再是以前那种野蛮生长的路数。新一轮关店潮再现继梅西百货、西尔斯百货等美国知名连锁百货公司相继宣布关闭一批门店之后，全美零售品牌再度掀起关门潮，其中购物商场首当其冲，面临店面空置的窘境。美国鞋业零售巨头PaylessShoeSource宣布于2月17日开始逐步关闭美国和波多黎各的门店，并缩减在线零售业务。另一家美国零售巨头彭尼百货（J.C.Penney）在关闭了多家实体门店后又于近期宣布，从2月28日开始，公司将减少家电、家具类产品板块，还可能再关闭一些实体门店。除了减少家电、家具类产品板块外，彭尼百货还可能会关闭一些实体店面。此前，彭尼百货已关闭数百家商店，产生了过多的库存，进而带来利润的压力。给购物商场雪上加霜的是，知名女性内衣品牌维多利亚的秘密（VictoriasSecret）母公司LBrands与平价服饰品牌盖璞（Gap）也传出了郑重考虑缩减业务的消息。美国最大的购物中心运营商西蒙地产集团（SimonPropertyGroup）首席执行官大卫·西蒙预计，今年将会有更多的门店关闭。他表示，已有几家零售商在其观察名单上。在美国零售行业再掀关店潮之际，美国商务部发布的年12月零售销售数据也远不及预期。数据显示，去年12月，美国13个主要零售类别中的11类销售额都出现下滑；零售销售额环比下降1.2%，创下年9月以来的最大跌幅。分析师认为，随着网上购物占比的上升，市场对零售实体店的需求将呈现不断下降的趋势。与其他国家相比，目前美国实体门店的数量仍处于“过多”的水平。关店潮不是坏事在美国，一些商场正在缓慢衰落，而另一些商场则正在逐渐兴起。哥伦比亚大学商学院零售业研究主任科恩介绍，在美国的家商场中有家是顶级或城郊商场，这些商场正在逐渐倒闭，一些品牌甚至已经消失了，这样的商场会被消费者看作是“僵尸商场”。如今的零售已经进入到个性化和定制化时代，那些有特色、产品过硬、价格合理的实体店依然能活下来，而且还会活得更好。芭芭拉称，今年，那些能在新零售环境中游刃有余的零售公司将会获得很可观的利润。虽说亚马逊表现非凡，但它也只是迅猛发展的全球电商成长故事中的一个角色而已。零售商很少将购物空间内的体验量化，更不用说将这些体验变现了。变现，正是谢赫特曼及其团队在做的事。简单来讲就是，品牌付钱给STORY，让STORY讲述品牌故事。道格·斯蒂芬斯把谢赫特曼的媒体模式放到严酷的传统零售标准下来分析，比较了一下STORY和梅西百货门店平均的每平方英尺销售额，因为有了“零售即媒体”这一模式，STORY的每平方英尺销售额差不多是梅西百货的12倍。不过道格·斯蒂芬斯承认其得出的数据只是估测，谈不上科学。去年，STORY已被梅西百货收购。零售的未来今年，电商公司还将会不断增加。马克·科恩预计，虽然具体到不同类别可能有所差异，但全球的消费者肯定都会接受这种模式。就全世界范围来看，这种趋势会继续增强。不懂得适应这个趋势的传统实体店商家将不断失去市场份额。当电商巨头也纷纷对线下实体感兴趣的时候，当线上线下所有的角落都持续进化成可购物的门店时，未来实体店到底应该是什么样，要用什么思路顺利转型以适应未来？这恐怕也是电商巨头在不断思考的问题。无论是纯电商还是拥有上千家门店的实体连锁巨头，显而易见的是，零售业的未来与现在将截然不同。门店的概念、消费者的购物方式甚至是零售业的商业模式会在今后几十年甚至几年内彻底改变。当众多言论都为经营一家实体零售公司会遇到挣不开的束缚和避不开的现实做辩解时，亚马逊却认为，这些问题只不过是“高速路上设置的陈旧减速带”。亚马逊不是在茫然固守一个百年行业的过时规矩，而是更想去改造这个行业本身。编译丨年双渡编辑丨杨明丽
