中国国货看到了自强的新曙光，光源或许来自电商平台。
3月21日拼多多发布的年财报显示，拼多多年全年总营收.亿元，同比增长58%，年活跃买家增长10%，达到8.亿，年交易额为亿元，同比增长46%。
这份财报一出，多方媒体跟进解读，而在不少文章中都不约而同地提及“新国潮”这一概念，并以拼多多发起的“多多新国潮”行动为例，解读国货品牌在与电商平台的合作中迎来的新生。
根据拼多多公布的数据，年入驻拼多多的新国潮品牌数量同比增长了%，平台先后涌现出50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。
在电商平台，新国潮品牌们似乎过得如鱼得水。飞跃鞋在拼多多等电商平台成了网红产品，在电商平台的直播间里，李宁、立白等国货品牌，被消费者追捧和热爱。
但这些新的变化是如何发生的？新国潮品牌们在经历了沉寂、复苏之后，又是如何通过拼多多等电商平台，寻回了自强的力量？
火出圈的新国潮年，央视一套播出纪录片《国货的前世今生》，其中第一集讲到中国老牌的鞋业品牌飞跃。
年，一位民族资本家在上海创立了大孚橡胶厂，是一个东南亚地区比较老的橡胶厂之一。上世纪50年代，大孚橡胶厂公司合营成为地方国营工厂，再之后又变为大孚橡胶有限公司，几经辗转，又从中衍生了上海胶鞋一厂，而第一双飞跃鞋也在其生产线上诞生。
飞跃鞋外观特色鲜明，以橡胶为鞋底，鞋面是白色帆布，上印“Feiyue”字样，辅以红蓝条纹。上世纪七八十年代，飞跃鞋就是时尚的代表之一，穿着飞跃鞋走在路上，就能彰显自己时尚潮人的身份，其影响力就和今天的耐克、阿迪达斯相当。巅峰时，飞跃鞋一年的销量曾达到一千多万双。
然而，随着中国越来越与国际接轨，国外品牌开始大量涌入中国。这些品牌设计时尚，善用营销手段，代表着“洋气”的新风尚也随之流行起来。渐渐地，飞跃鞋逐渐消失在人们的视野中，这一品牌也在历史长河里经历诸多沉浮。
幸运的是，如今这一老国货品牌又重新焕发了新生机。在拼多多平台，不少售卖飞跃产品的店铺销量均超过10万件，不仅如此，强调国潮特色的爆款单品更是受人追捧，例如一款售价39元的“飞跃少林魂田径鞋“拼单成功3.3万件。
可见，新国货已经重新赢得消费者的信任了。有消费者曾在采访中表示，“在拼多多上买过飞跃，黄纸一包就寄来了，很耐穿，尤其夏天踩雨太好穿了也不心疼。如今年轻人买鞋是为了搭配，鞋柜里可以多几双有‘复古’、‘国潮’概念的鞋。”
除了飞跃之外，越来越多的新国货正在通过电商平台实现重新崛起，带动一股“新国潮”风尚。
今年1月，拼多多联合众多新国潮品牌发起的“多多新国潮”行动，吸引了珀莱雅、艾莱依、马克华菲、海鸥手表等新老国货品牌加入。
“多多新国潮”行动是拼多多推出的一项助力“数实融合”的专项行动，以“品质国潮，美好生活”为理念，“多多新国潮”行动希望能够进一步发挥平台链接广大消费者的优势，以及自身数字技术优势，推动新国货、新国潮直连新消费。
此类联合出击的行动迸发出巨大的联动效应。如海鸥手表推出的《长津湖》联名款就在“多多新国潮”直播间受到热捧，带动其拼多多店铺单日销量增幅超过％，并冲上当日潮奢服饰排行榜第一名。
消费者对于国产品牌的认可度正随着中国制造业的崛起同步加深。“过去30年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的蜕变。对于国产品牌而言，当下的国潮热无疑是实现弯道超车的大好机遇，“多多新国潮”项目负责人表示。
而新国潮走红的背后，更重要的一个原因，源于电商平台所链接的广大消费群体，为新国潮品牌直接触达消费者提供了便利。
在二三线找到新蓝海在陈婧祎的手机上，拼多多app的打开频率属于比较高的一类，作为一名资深网购用户，陈婧祎习惯在拼多多上购买各种各样的产品，从小熊电饭煲到李宁的衣服，品类繁多。
线上渠道在新国潮品牌的销售中占比不小。以立白为例，线上销售目前已是品牌的主力销售渠道，特别是在目前疫情情况下，线上销售量占其总销售量的50-60%。
电商作为新的消费连接方式，天然具备消弥时空距离的特性，尤其在推动二三线城市居民触及新消费方面，意义巨大。
陈婧祎曾在拼多多购买过李宁的运动内衣，在她看来，李宁作为国货中的一线品牌，质量有保障，在拼多多上的价格也很低，算上百亿补贴活动的优惠，价格比其他平台更便宜。
来自广东潮汕的陈婧祎是一个典型的小镇青年，潮汕这片区域没有大型城市，但是消费动力却仍然充足。面对拼多多上那些“完美符合单身人士需求的国货小家电”，陈婧祎难以忍下付款的冲动。
实际上，来自小镇青年的消费活力，正是支撑新国潮品牌快速发展的动力之一。
据拼多多发布的《多多新国潮消费报告》显示，过去一年，国货订单规模在全国范围内均保持强劲增长，二三线城市的增幅尤为明显，其订单占比达到39%，相比之下，一线和新一线城市的总订单量占比约为27%。
以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市，国货订单过去一年增长了近一倍，订单规模是北上广深的3.5倍，新一线城市的2.4倍，成为国货崛起新动能。
和陈婧祎一样来自二三线城市的小镇青年们，在新国货消费中占比达到17%，这表明过去市场所忽视的小镇青年或者说下沉市场，其消费潜力显然曾被低估。
二三线乃至更低线城市的消费动力，首先来自庞大的消费人群。年的数据就曾表明，国内下沉市场的人口规模已经超过9亿人，这是一个极为庞大的市场，即便是目前东南亚被看作是下一个拥有人口红利的市场，但其人口规模约为6亿——比国内下沉市场的人口规模还少3亿。
庞大的消费人群构成了新国潮品牌消费的基本盘，而相对更小的生活压力，则让这里的人们更愿意为了生活品质投入资金，换句话说，消费更加“野性”。
在新国货消费中，小镇青年们最爱购买的国货TOP5分别为手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机、扫地机器人。这些产品大并非传统意义上的便宜货，这也说明，小镇青年们对于国货商品的品质和体验愈发注重，而电商平台则给予这种体验更为优惠的价格。
根据艾媒数据，超过62%的中国网民在购买国货时更偏好电商平台，在主流国潮商品服务电商平台中，受访网民对拼多多的消费性价比认可度最高，占比达54.5%。
不过，对于新国潮品牌而言，拼多多等电商平台的作用还不仅于此。
从数实融合中找未来当市场上的商家、平台都在