前言
双十一购物大潮基本上告一段落，而双十一所带来的巨大购买力却令人吃惊，凭借自己超多的优惠，以及各个店铺促销所做的活动，很多消费者可以用较低的价格购买到平时价格偏高的商品，这也让越来越多的老牌子都选择入驻到各大网购平台，用网络购物的方式提高自己的销量。
安踏双11销售额46.5亿
人们选择线上购物的一个主要原因，是现在线上平台提供选择的选择性较多。比如可以在网上选购一些海外进口的商品，也可以选择一些老国货官方旗舰店的商品。淘宝网在网络购物领域可以说是一个比较可靠的网站，给商家提供了便利，也给消费者切实解决了很多问题。
淘宝每年都会发布各个商品种类，电商交易成交额的多少和排名，以便于让企业真实地认识到自己企业的综合竞争力，也可以为消费者提供目前比较热门的店铺和品牌。
今年淘宝天猫双十一活动，时间截止到11月12日的零点，安踏集团在淘宝和天猫平台上所累积的成交额超过46.5亿元，增长了将近61%，在同行中的表现比较突出，碾压了常年稳居第一的nike集团，第一次光荣登上了运动品类排行榜的第一名位置。由此，安踏力压耐克，双11销售额达46.5亿，登上国内运动品牌排行榜首位。
数据也展现了今年双十一期间，安踏品牌在运动类有关的知名品牌中获得了亚军，处于这一大类中国产品牌的第一名。和安踏之前的双十一销售数据比较，安踏的销售数额每一年都有较大幅度的上升。
安踏为自己做宣传片时一直致力于凸显自己的特色，把自己的品牌和国民运动联系起来，通过国民的爱国情怀来为自己赚得口碑。孙杨在参加亚运会的时穿的便是安踏的衣服，随后安踏更是成为了中国奥运会的赞助商品牌，并且合作了整整九年。
安踏凭借奥运会赞助品牌这个角色，给自己带来了非常大的国际知名度。全世界观看奥运会的观众不仅可以看到奥运圣火，也可以看到国民品牌：安踏，安踏是丁世忠创立的国内知名的综合体育用品公司。
安踏的发展之路
安踏品牌的建立是比较传奇的，丁世忠出生的陈埭镇，是一直以运动鞋制造生产为生的小镇，国内大部分运动鞋的加工制造都是在这个地方。陈埭镇的占地面积仅仅只有38.8平方公里，但这里鞋厂林立。而丁世忠本人就是在鞋厂中长大的，在这个小镇上一直上学。
中学毕业之后，告诉家里人，自己要去北京发展，不想留在自己的老家。家里人认为丁世忠的决定非常鲁莽，并且自己家里那个鞋厂也刚刚建立，他的父亲便想让他留在家里帮忙。
丁世忠认为自己家乡的鞋每天都有大小货车拉走，似乎不同的款式、不同的大小全都能卖出去，于是丁世忠提出了“那为什么不能让晋江的货自己出去找市场呢？”的疑问。家里人听了他的想法之后，觉得非常可行，并且从家里拿出来了一万元让他去外边闯荡一下。值得一提的是那时他家里的鞋厂刚刚成立，是最需要使用资金的期间。
丁世忠带着鞋和现金来到了北京，北京的繁华景象让他认为这里一定会成为晋江鞋最大的卖场，为了可以在各大百货楼里推销自己家乡的鞋子，他一睡醒就需要跑到各大商场里边去找合作。刚开始根本都没有人理睬他，慢慢的才开始有商场愿意给晋江鞋一个专柜。
为了可以获得更多商场的合作，他跟愿意开设专柜的商场说到只要鞋子卖不出去，包退货。包退货的保证出来之后吸引了很多的商场愿意来和他谈合作，晋江鞋进入各大商场后，凭借自己超高性价比获得了许多北京人的喜爱，产品很快一售而空。
当时很火的有两个牌子：青岛双星和上海火炬，这两个鞋子使用的都是晋江鞋，贴上了自己的商标。丁世忠转念一想，为什么我们不能做这样的事情呢？回到老家后和自己的父亲探讨了这个想法，并获得了父亲的支持。随后他们父子二人就共同创办了现在的安踏公司。年孔令辉成为安踏签约的代言人，安踏也成为了第一个和奥运挂钩的国产运动品牌。
随后安踏迅速的扩大自己市场，营业额也出现了较高的增长，安踏鞋业更是连续三年蝉联国内运动品综合占有率第一名，并收购了多个外国高级品牌，如FILA、亚玛芬体育、Kolon等等，这让安踏从中端品牌上升为高端品牌。安踏也拥有了不同层级，不同价格，不同设计的鞋子，扩大了自己产品的受众，提高了自己的销量。
结语
安踏集团的发展，经历了由小变大的艰难路程。在这一段路程中，它不仅做出了顺应市场方向的多品牌战略，也不断地寻求营销的创新。其他的企业都、也应该紧密联系市场，采用最讨好消费者的形式出现于社会，只有真正把顾客当上帝的企业，才可以得到真正的成功。
今日话题：首超耐克，双11销售额46.5亿，从小镇走出来的品牌，跻身全国第一