自21日达芙妮发布年上半年盈利预警报告后，这两天鞋圈儿又多了些茶余饭后的话题，”业绩不好，怪天气咯”成为新的口头禅。
这不，还上了百度热搜
实际上，这已经不是达芙妮第一次以天气为借口来回应销售下滑了（从年每年公告中都提及天气原因）。不过，据本次发布的公告显示，截至年6月30日，达芙妮关店家，同店销售下跌11.7%。主要是因为消费疲弱，暴雨洪涝灾害不断，客流量太差导致。
天气呀，你真的是罪魁祸首？曾几何时？连百丽都羡慕达芙妮高达65％的毛利，达芙妮的财报是盛百椒案头的必备文件。是什么让昔日的大众鞋王没落了呢？小世特意联系鞋业资深人士范先生，他针对此事提出三点见解：
1、7月份我去日本做了一零售市场考察，其中日本第七大零售企业唐吉诃徳有一句话，很适合送给达芙妮，就是“永远不把时局好坏做为经营难易的借口”。惨淡业绩之下，达芙妮此次之所以引来众多吐槽，也是因为这个原因，达芙妮不怪时局，却怪天气。我们老祖宗有句话说“天行有常，不为桀存，不为尧亡”。难免大众见了这份公报，都呵呵了。
2、达芙妮过去日子过得太舒服，容易导致温水煮青蛙。年之前的十来年，PU时尚女鞋行业达芙妮一骑绝尘。用全国自营专卖连锁，加上台企管理优势，再利用先发对街边店签约十年甚至十几年的同比租金优势，企业日进斗金，赚得盆满钵满。光环之下，达芙妮多年来似乎一直沉浸在过去的模式之中，未能做出根本性转变。
▲大幅折扣让达芙妮毛利率持续下跌
3、温州鞋企后来居上，避犹不及。温州PU女鞋利用当地完备供应链和自己强大生产能力造就的成本优势，直面与达芙妮的竞争。产品开发更及时，补货更快，店直接开在达芙妮对面或隔壁，勤奋学习达芙妮的专卖经验，甚至直接去达芙妮挖人，年薪30万的我出60万，甚至提前预付。
内外因素下，短短三四年时间，温州女鞋就完成了对达芙妮的超越。卓诗尼、大东、珂卡芙等现在都可以和达芙妮“掰掰手腕”了，偶尔还能占点儿上风。
▲以卓诗尼为代表的温州女鞋品牌近年来业绩逆势上扬，市场迅猛发展
去加盟化、转战直营是达芙妮的战略之一，达芙妮在电商渠道的表现也一直可圈可点，但无法力挽狂澜，为实体店加分。最近，达芙妮又和谢霆锋等明星成立了传媒公司，希望用时下最火的互联网思维让达芙妮浴火重生。
所有这些努力能否真正取得成效，消费者会不会买账？我们就拭目以待吧！
▲达芙妮与日本讲谈社《VIVI》杂志在华业务展开全面合作
达芙妮业绩低迷已经不是一两年了。下面我们回顾一下达芙妮近几年门店经营及盈利状况：
达芙妮历年财报
年，达芙妮全年关店间，截至年12月31日，达芙妮拥有核心品牌销售点个，其中包括间直营店和间加盟店。核心品牌同店销售增长率为-18.5%，这是达芙妮近10年来首次亏损。达芙妮表示，集团表现不好主要是受以下因素影响：市场环境不利、天气飘忽反常、经营成本增加等。
年，新增间直营店，关闭间加盟店，全年核心品牌同店销售下跌3.4%。回顾期内，达芙妮采取以大幅折扣推动销售增长，但积极的清仓让达芙妮核心品牌业务的毛利率被拉低，净利润同比减少47%。
年，上半年开店间，下半年关店间，其中第四季度关店间，全年核心品牌同店销售下跌10.4%。达芙妮称，业绩下跌主要受消费及天气等多方面因素影响。
年，门店增加间，其中直营店增加个，加盟店减少个，集团核心品牌业务之同店销售增长为9%。
年，门店新增间，其中直营店间，加盟店71间，集团核心品牌业务之同店销售增长为21%。
那些年，我们追过的女鞋品牌百丽今年5月24日，百丽公布了截至年2月29日的综合全年业绩，公告显示，鞋类及鞋类产品的亏损非常大，收入同比减少22.48%至39.44亿元，但服饰业务销售额增16.2%。百丽国际首席执行官盛百椒指出，集团无论如何提高经营管理效率，也无法从根本上改变消费者需求变化对业务的影响。未来，百丽可能增大服饰业务在集团中的比重。
千百度年，鞋类零售及批发经营业务对总收益之贡献按年增长3.4%至26.43亿元，但千百度全年净减少了33家表现欠佳的自营零售店、65家第三方零售店。年10月，千百度收购英国百年玩具品牌Hamleys，计划实施全球品牌和业务多元化策略。
星期六年业绩快报显示，营业收入为16.19亿元，同比下降7.94%；净利润为5万元，同比下降31.72%。年3月底，星期六修改了公司名称，正式去掉了其中的“鞋业”二字，宣布要逐步打造多元化品牌运营，发展“她时尚生态圈”。
PS：欢迎各位踊跃“写留言”，今天上墙的留言，点赞前3名，将免费获赠《鞋世界》7月刊一份哦！
鞋世界原创文章，转载请注明出处
-END-
预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇