“如果你的耐克两年穿坏，它就是正品；如果能穿三年，那就是莆田造。”
靠质量吊打国际大牌，让莆田鞋“声名大噪”，同时「山寨」也成为这座城市鞋业难以摆脱的标签。
（图片来源：摄图网）
01PART——
“真莆田鞋”来了
年3月末，“莆田鞋”官方媒体发布，“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准成功注册。
这次获批，可以看作是莆田鞋为自己“正名”的起点。
（图片来源：莆田鞋官方微博）
据中移网罗天下企业查询显示，“莆田鞋”商标运营方是当地国资下属的莆田名品品牌管理有限公司，该公司由莆田市国有资产投资有限公司%持股。
目前，“莆田鞋”商标已授权16家莆田鞋企使用。
（图片来源：中移网罗天下-企业查询）
在往常认知里，莆田鞋就是假鞋的代名词。关于莆田鞋的传言可谓源源不断：
“国内市场上的10双假鞋里，有9双是从莆田发货的”
“全球每3双耐克鞋中，就有一双是来自莆田的假货”
这些听起来并不光彩。
从法律到监管，再到大众知识产权保护意识崛起，高仿并不是长久之计。这次莆田的转型策略，能否让“莆田鞋”摆脱山寨困局？
02PART——
莆田的“鞋路”
据网罗天下企业搜索显示，莆田鞋相关企业高达家，年产鞋超13亿双。早在年，鞋业就成为当地第一个超千亿的产业集群。
（图片来源：中移网罗天下-企业搜索）
莆田鞋技术背景
作为国际品牌代工厂，莆田拥有经验丰富的制鞋团队，能够开发、制作复杂工艺的鞋款。
只要有大牌新品发布，短短数日，莆田市面上就可以买到一双“同款鞋”。
在制作前，团队会购买两双正版鞋，一双用来做切割，逆向分析材料做工；另一双则是在仿制品做好后，用来反复对比，直到看不出区别。
这样的技术，也让莆田鞋十年前就在全世界刷了一把存在感。当时美国布鲁克林查获了来自莆田的近30万双耐克，需要专家鉴定这批鞋属于假货还是走私真货时，专家竟表示难以分辨。
温州质检院（曾根据旅游鞋标准GB/T-）专门测过高仿阿迪达斯ZX跑鞋，发现它的材质和专柜正品鞋一样，耐折度和耐磨度也相差无几。
（测试来源：温州质检院）
顶级的莆田鞋，每一双都能顺利通过权威检验机构的核验。
莆田鞋价格优势
莆田鞋之所以便宜，是因为它本身只有材料、人工、仓储成本。
一双白色正品匡威查克·泰勒全明星，官方零售价折合人民币约元，而莆田高F鞋零售价约元，批发价甚至低至元，相差近20倍。
完整的仿鞋产业链
单论生产制造这一点，使用了同样材料、同样流水线工人加工而成的高F鞋，和正品鞋并没有不同。
同时，莆田鞋拥有一条完整且成熟的产业链：快递可以更改为异地/海外发货，和真鞋相关的物料一应俱全（包括包装袋、发票，细致到鞋内标签、防伪扣、鞋盒纸等）。
（图片来源：腾讯网）
凭借人口红利带来的大量劳动力，加上原材料成本低廉、以及当地原制鞋优势，莆田积累了技术和熟练工人，制鞋业得以飞速发展。
但过去30年的“投机”，早已不再适用于要求合法合规的现代商业社会。
从年开始，莆田市加大了打假力度。连续查处并捣毁多个制售假鞋类窝点，多起案件涉案金额上亿元。
年“3·15”期间，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，40多双假冒成品鞋被全部焚烧。
（图片来源：新华网）
如今的莆田正陷入重重困境：假鞋厂被关闭、劳动力优势衰退、疫情肆虐，订单减少。
03PART——
莆田，能否追上落后的30年？
论做品牌，莆田最不缺的是产能，是技术。但品牌的发展是一项系统工程，还包括设计创新、专利、推广和服务等多方面。
与莆田同在福建的晋江，早年间选择截然不同的发展方向：坚持做自有品牌，诞生了安踏、特步、鸿星尔克等国内知名的体育用品企业。
去年中国知名运动品牌企业营收分别为：耐克中国.2亿元、安踏体育.3亿元、阿迪达斯中国.4亿元、特步国际.1亿元。
安踏超越了阿迪并直逼耐克，实现了销量和口碑的双逆转。
（图片来源：华商韬略）
在现今中国鞋类市场上，想要分一杯羹并不容易，如何找到自身的核心竞争力，同样是莆田鞋企们必须要面对的考验。
从莆田制造走向莆田创造，任重而道远，完成商标注册只是第一步。
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