文/金错刀频道
得年轻人得天下，这是很多企业的共识。
对于时尚鞋服品牌更是如此。在这个市场，以年轻人为主体的客户群体无疑是消费的主力军。
不同于众多被新兴品牌刷屏的消费领域，在时装鞋类领域，占据更大流量的仍是大众耳熟能详的成熟企业。
最值得一提的就是“鞋王”百丽国际（以下简称“百丽”），至今它仍是中国最大的时尚鞋服品牌和零售集团之一。
今年，百丽鞋服业务线上销售额达12.6亿，同比增长43%。在天猫女鞋行业TOP10中，百丽旗下的BELLE、TATA、STACCATO包揽前3，TEENMIX第5、BASTO第6；在京东女鞋行业TOP10，百丽占据6席；在抖音鞋靴行业品牌商家TOP10包揽前5，占据6席。
即使受到了疫情常态化的影响，今年百丽鞋类业务线下销售额依然实现了近10%的同比增长。
即将三十而立的百丽，为何还能让一波又一波的年轻人为其买单？
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连续4年行业第一，Z世代同比增长69%！
百丽今年取得的成绩，并不是偶然。
从年到年的，百丽在线上已经连续4年行业第一，线下也在持续增长。在其他大促节点，例如3.8节、双11，百丽也稳居行业第一。
在这些以年轻化群体为主要力量的电商节，29岁的百丽表现得如此强悍，其实是在意料之中。
论年轻化的表达和玩法，百丽完全不输其他新锐或网红品牌。一直以来，如何“聚焦年轻人”都是百丽的重要课题。
以今年为例，百丽在直播领域当中的表现就很好体现了它在年轻人心中的位置。
最具说服力的是百丽的自播成绩。在淘系店铺自播行业TOP10中，百丽旗下品牌占据8个席位，包揽前5名，BELLE蝉联第一。
这些成绩背后是百丽自播的精细化创新运营的结果，例如，跨店连麦、总裁驾到、店长在线送福利等特色玩法，提高自播创新心智成交渗透；品牌联合直播宠粉专场强势圈粉，持续吸引高价值人群流量；大牌新品持续亮相，深度渗透年轻潮流人群；购物金、会员券等高价值权益激励用户放肆购好货。
而在达人直播方面，百丽也升级加码，联手淘系顶流达人打造2个千万级爆款。
不仅在直播领域处于领先，百丽在引领行业趋势上也有着自己的年轻化打法，很懂得拉近与年轻人的距离。
最可感知的一点就是，百丽会赋予产品人格化的名称，通过nickname的表达方式，强化某一品类。例如银河一字带凉鞋、小轻星透气老爹鞋、浪漫星辰仙女凉鞋、利落通勤高跟凉鞋.....通过nickname这样形象化、场景化的描述，百丽让客户对原本毫无个性的品类产生更明确的认知，从而更准确地解决自身需求。
紧随潮流，以及引领潮流，让百丽在年轻化群体中的影响力持续增长。
截至年6月20日，百丽集团的天猫鞋业人群资产突破2.84亿，GenZ人群同比增长69%，新锐白领同比增长39%。
这其中，BELLE品牌天猫旗舰店粉丝近万，官方