从年3月完成中国第一笔互联网交易开始，电子商务企业风起云涌，名鞋库无疑是中国电子商务中奥特莱斯模式的典型代表，它目前却在进行一场蜕变，力图淡化乃至摆脱赖以成家的奥特莱斯模式。
位于厦门的名鞋库就是以替品牌商“清库存”的方式成长起来的，命名“名鞋库”，意在打开名牌鞋的仓库。
许松茂从厦门大学物理系毕业，在中科院研究所做了几年之后，从年起转行进入外贸，到年之时，他带领他团队在鞋类外贸二十年，创下年出口万双鞋子的纪录，为全球78个品牌代工，是鞋类外贸行业当之无愧的“隐形冠军”。
许松茂在45周岁时全身而退，经年的财富积累，早已让他实现财务自由，外贸生意虽有困扰，但并不影响他的根本，而跟着他的那帮兄弟显然还未能如此轻松。为帮助兄弟们找出路，许松茂停止了退休计划，带领一拨兄弟创办名鞋库网站。他的思路很简单：外贸不行转内贸，传统零售渠道没有就做网上新渠道。于是在年的12月份，名鞋库推出自己的官方网站和淘宝网店，以奥特莱斯的模式销售正品低价尾货。
从身边的朋友开始口碑营销，在没有大规模广告投放的情况下，名鞋库从年到年的销售额分别为：万元、1.2亿元、2亿元，跻身中国鞋类B2C前三甲企业，更在年获得了来自阿里巴巴万美元的投资。
名鞋库的成长秘诀就是全网经营。除鞋品之外还多了一些运动品牌相关的服装和包。目前京东商城上鞋类月销售量最大的卖家就是名鞋库。
为什么品牌商和平台商都愿意和名鞋库合作，许松茂如此解释：“对于各大平台来说，当你把某一类目比如运动类目里最好的品牌都集中在手上时，你的入驻可以补全一个类目，代表了一个类目，平台们求之不得，没有平台会把你拒之门外的；而对于各品牌商来说，只要把货铺给你，也就到达了各大平台。”
许松茂团队创建的艾德(福建)投资有限公司、厦门艾德鞋业有限公司和厦门奥德盛鞋业有限公司三家企业曾是厦门乃至全国外贸鞋ODM的龙头企业，超过七十多个全球企业曾从他们手里选择设计好的鞋款，然后打上各自的商标成交。这三家外贸企业至今仍在经营。
“我们经常说生意配方，意思就是既做大家之道，又能补充现有品牌不足，用自主品牌满足顾客需求，给顾客超值、高性价比的服务。虽然目前自有品牌对利润的贡献率还不大，但作为新的利润点的补充，相信以后的贡献率会越来越大。”许松茂这样解释他的生意配方。
昔日赖以起家的奥特莱斯模式不是万能丹。名鞋库从清库存变化到卖新品，再发展到创立朗蒂维的自主品牌，就是不想只当品牌的搬运工。在许松茂看来，无论是卖库存品还是卖新品，都只不过是在替大品牌在做搬运工，挣辛苦钱。
品牌做得很好，你也会活得很好，但是你想发财很难。所以，要想获得好一些的利润，就得靠自己的努力，创造出品牌，才有附加值。
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