“人不担心后路的唯一方式，是把前路走长。”
作者：每晚·朱丽叶
来源：每晚一卷书（洞见旗下账号）
年，仿佛什么事情都有可能发生。
前两天，鞋业“名媛”达芙妮，突然宣布将彻底退出实体零售业务。
消息一出，立刻冲上热搜榜首位。
对80后一代人来说，谁的青春没几双达芙妮呢？
那是逛街必进的品牌店啊。
这个成立于年的女鞋品牌曾经一路高歌，早在年营收便达到百亿港元，市场占有率高达20%，全国门店超过家。
据统计，国内每卖出5双女鞋，就有一双达芙妮。
堪称传奇。
曾经有多辉煌，如今就有多落魄。
对于巨额亏损，达芙妮表示，主要是因为大量关闭门店，以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场造成影响。
疫情似乎是压垮达芙妮的最后一根稻草。
然而事实上，达芙妮的落败颓势，早在几年前便已现端倪。
达芙妮从年开始就年年亏损。
其后四年间，共关闭了多家门店，仅年就日均关店6家！
市值从亿港元，缩水到仅剩2.69亿。
一代鞋王输在哪里呢？
“乡村style，款式老土、磨脚不好穿、不是真皮、研发创新跟不上……”
这是网友们的一致评价。
达芙妮执行董事张智乔也曾说：“以前生意好做，大家就比较懒。”
在传统经销模式下独领风骚的企业，失去了对暗流涌动的警觉，也听不到消费者逐渐背离的声音。
四季轮回，总会遇上寒冬。
新经济环境下，电商以燎原之势迅猛发展，大众化品牌受网络冲击最大，被复制性也最强。
当达芙妮察觉危险之时，早已四面楚歌，无力回天。
不仅是达芙妮，曾经的几大鞋王无一幸免。
市值一度超过亿，连续13年拿下中国女鞋销售榜冠军的百丽，于年在香港退市；
连续多年荣获“中国真皮鞋王”称号的富贵鸟，年正式宣告破产。
短短数年间，一代巨头们打下的江山，均已改朝换代。
没有成功的企业，只有时代的企业
达芙妮宣布退出零售的消息一出，有家电台与听众讨论一个话题：
这些年，有哪些在你生活中耳熟能详的品牌已消失不见？
听众们纷纷陷入回忆杀。
“第三只眼看世界”，海鸥相机；
“一曲歌来一片情”，燕舞收录机；
“有限的价值，无限的享受”，小灵通；
……
这些产品曾经是我们生活的一部分，现在均已凋谢在历史长河中。
除此之外，还有：
家乐福被苏宁收购，意味着正式退出中国市场；
大润发被阿里收购，创始人挥泪离场时说了一句：“我们赢了所有对手，却输给了这个时代。”
诺基亚被微软收购，他们的CEO感慨：“我们什么都没做错，但不知道为什么，我们输了。”
这是一个喧嚣的时代。
这是一个落寞的时代。
新生事物层出不穷，我们享受着科技变革带来的各种便利；
同时，一大批伴随着我们成长的品牌与企业，正一一被时代的浪潮吞噬。
是的，这个社会正在以日新月异的速度变化。
方便面被外卖消灭；滴滴打车将出租车碾压；