印度制造鞋类品牌的崛起

“印度制造”的鞋类品牌在耐克,阿迪达斯和彪马等名牌中。客户的品味变化迅速,印度鞋类品牌正在创新其产品并试图占领市场。

如今,城市化,可支配收入的增加和媒体的影响正在改变着印度消费者的需求。风靡世界的YEEZY鞋款在年8月登陆印度孟买,Nike一年一度的AirMaxDay也在该年首次出现在印度,成为印度首个以球鞋为主题的活动。在那之前,印度的鞋头们着眼于大量贩售的鞋款,直到像是AirJordan1“Bred”和YEEZYBOOST等限量鞋款入侵,才让印度的球鞋转售市场正式启动,随后在年中,开始突飞猛进。

在继中国之后,印度有望成为最大的鞋类生产国。根据研究和市场报告,印度的制鞋业比较分散,近75%的产量来自无组织的部门,包括微型,小型和中型企业(MSME)。坎普尔(Kanpur),阿格拉(Agra),拉尼佩(Ranipet),瓦尼亚姆巴迪(Vaniyambadi)和阿姆伯(Ambur)是印度顶级的鞋类生产中心,产出的球鞋超过70%用于出口。

目前,印度球鞋市场大部分集中在中低端市场,这很大一部分原因是印度整体的时尚产业仍在萌芽阶段。与全球潮牌流行的潮流不同,印度才刚刚起步。印度时装周在18年前展开时,当时的作品大部分都以“印度当地传统内容”为设计主轴,直到最近,才渐渐地增加了更多前卫的设计,球鞋也终于在伸展台出现。

从前,在全球的球鞋抑或时尚产业,印度并不被视为一个很强大的竞争者,但这些刻板印象或许很快就将过时。由于政策等等的改变、许多新的潮流随着社群媒体传染过去,而印度民众总体的收入提升也代表着消费力的提升,更能入手相较以前较为高端的球鞋。

政策支持

印度政府也发现了良机,大力支持本土鞋类制造业。早在第三届印度国际鞋类展的开幕式讲话时印度财政部部长就称,印度政府将制鞋行业列为优先发展产业,并实施商品服务税。

根据产业研究中心发布的《-年印度鞋业行业市场深度调研分析报告》显示,印度国内市场需求年均增长5%一6%,随着全制鞋业重组,鞋类制造中心向亚洲和远东地区转移,印度将成为除国际指明品牌之外的全主要零售链的原材料供应地。因此印度政府积极吸引投资,以外国直接投资、合资建立公司,技术合作等形式扩大生产能力,以满足全球市场的需求。

根据政府网站上提供的信息,印度MSME(中微小企业)已在鞋类行业引入集群,以建立企业之间以及政府之间的合作和联合战略,以促进MSME行业的生存和发展。制鞋业的集群发展活动极大地促进了有组织部门的私人资本流动,并增强了与未来增长前景保持同步的能力。

本土化发展

世界制鞋重心的转移实际有规律的,早期制鞋中心在意大利、西班牙;80年代转移到制造成本相对低廉的日本、台湾、韩国等地;90年代又转移到成本更低的广东、温州等地;目前,其又迁移至东南亚如越南、老挝、马来西亚等地。现在,中国依旧是世界上鞋类生产和出口的第一大国。

曾经占主导地位的企业包括国际品牌Bata,Nike,Adidas,Nike,Puma等。但是,消费者的品味变化如此之快,以至于数十个印度制造鞋类品牌都在创新他们的产品,并试图占领的市场。

印度目前有着前所未有多样的方式可以购物,然而购买热门球鞋同样因为数量稀少与相较更高的价格而相当不易。像是NMD、UltraBOOST和YEEZY系列就因为进口关税的关系,硬是比美国和欧洲定价高出33%。这也是越来越多的年轻人转而将目光放在了“印度制造”球鞋。在当地商店到大型购物中心百货商店中最畅销的印度鞋类品牌有:Woodland,LakhaniMayankLakhani,SKO等。

BataIndia目前仍是该领域的领导者。该品牌通过成功改造品牌形象,使其在年轻观众中非常受欢迎。该品牌已很好地理解了时尚产业的变化趋势,并通过引入更多现代鞋类设计而深深吸引了时尚意识的消费者。包括Bata,Liberty等在内的大公司中,通过引入新的产品范围来满足不同消费群体的不同需求,以扩大其现有产品范围的趋势正在不断增长。大品牌发现了一味地维持原有的形象是不行的,本土化,迎合年轻人的需求才是最重要的。

印度制造的优势

印度有许多制鞋中心,他们的突出优势是有独立的时尚设计工作室,工厂在进行持续的现代化和技术升级。不断缩短新产品开发时间,越来越多选用高质量的生产原材料,同时能够保证按合同要求交货。

印度鞋材行业发展特点是,拥有新兴的大型生产基地,更强的质量竞争意识,注重信守合同。日益增加的投资,尤其是在鞋楦、鞋底和模具方面的投资。拥有通过英国SATRA和德国PFl认证的物理和化学测试实验室,同海外公司结成生产鞋材部件的战略联盟。

印度鞋业有以下几个亮点,世界16%的鞋产自印度,每年出口量达双。八成的鞋类出口到欧盟国家和美国。国际上知名鞋类品牌来自印度,印度鞋类出口目前增长超过12%和皮革鞋类出口在18%以上。加上印度劳动力价格低廉,印度棉纺业的支持,相信印度鞋业有很大的发展前景。

印度鞋类行业的优势在于其对生皮,兽皮等原料供应的严格要求,其优质的成品皮革制品,其大量用于皮革和鞋类生产的器材设施,其大批具备专业知识和技术的人力资源,其相对低廉的劳动力成本,其已经证明的能为全球品牌领导者制鞋的实力,以及其在中高价位鞋类制品的技术竞争中强大的竞争力。在制作材料和和熟练劳动力方面,印度的优势十分明显。

随着球鞋市场逐渐扩大,不再只有中等价位的球鞋在流行,像是奢侈品牌Balenciaga与LouisVuitton等所推出的鞋款也渐渐变成印度民众鞋柜的一员。“印度人的品味越来越国际化。”印度知名鞋店VegNonVeg的创办人AnandAhuja说道。




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